Mediatic Conseils, expert en pérennisation de médias africains

27042016


Mediatic Conseils, expert en pérennisation de médias africains dans Burundi capture-decran-2014-08-18-a-20.28.42

Mediatic Conseils est un cabinet de consultants basés à Genève, spécialisés dans la pérennisation de médias en Afrique.

 

L’indépendance et la viabilité d’un média dépendent de sa capacité à générer des revenus autonomes.

Dans les grandes métropoles où la concurrence est anarchique, jusqu’au régions de brousse les plus reculées, nous savons comment organiser un modèle économique viable et pérenne. Radio, télévision et maintenant Internet occupent une place centrale dans la vie de millions d’africains. Pour informer, éduquer, divertir, débattre, promouvoir, mobiliser, communiquer, il faut des moyens et une bonne gouvernance. La culture marketing est le maillon faible de l’aide internationale. Sans pérennisation les efforts engagés ne garantissent pas la viabilité des projets. Nos actions sur le terrain ont permis à de nombreux médias de survivre, de se développer, de payer leur personnel, de créer des emplois, d’améliorer leur service à la population, de dynamiser l’économie locale, tout en cultivant les règles éthiques et l’esprit démocratique.

Consultez ou téléchargez la plaquette de présentation des activités de Mediatic Conseils en Afrique depuis 2007 :  PLAQUETTE AFRICA
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Avec Acacia Web, Mediamétrie vulgarise l’usage des sondages en Afrique

21042016

Acacia Web est un logiciel qui permet de consulter et analyser les résultats d’audience de la Télévision et de la Radio de Médiamétrie en Afrique. Intuitif et simple d’utilisation, il est accessible depuis l’explorateur web de votre ordinateur. En quelques clics seulement, vous choisissez le pays et la vague que vous souhaitez analyser (parmi les pays disponibles).

Avec Acacia Web, vous pourrez  connaître  l’audience moyenne d’une chaîne,  le jour de la semaine durant lequel une station ou une chaîne a les plus fortes audiences, la  tranche la plus en affinité avec une cible donnée, l’évolution des audiences de vos concurrents sur les trois dernières années, comment répartir efficacement un investissement publicitaire sur la/les chaîne(s) et la/les tranche(s) les plus puissantes sur une cible donnée, identifier la station qui possède la plus grande durée d’écoute de la Radio…  Présentation du logiciel en vidéo :

Témoignage d’un utilisateur : Landry DIAMBRA – SOLIBRA – Responsable Etudes et Projets Marketing
Avec Acacia Web, Mediamétrie vulgarise l'usage des sondages en Afrique dans Documentation arrow-07
itw-01 dans Documentation

Quelle est l’importance pour vous de la TV et de la radio dans votre mix marketing ? 

Depuis de nombreuses années, la SOLIBRA, Société de Limonaderies et Brasseries d’Afrique, continue d’investir dans l’achat d’espaces publicitaires à la TV dans le but de promouvoir ses produits destinés aux différentes tranches d’âges et couches sociales du pays.

Dans l’environnement médiatique actuel, la TV demeure l’un des médias ayant le plus d’influence sur nos marchés. Son taux de pénétration élevé et l’absence des nouvelles technologies surtout dans les zones les plus reculés du pays, lui confère le rôle de canal le plus efficace pour toucher nos consommateurs.

Concernant la radio, l’univers a été atomisé fragmentant de fait l’audimat et implosant nos budgets marketing pour couvrir efficacement nos cibles. De ce fait ce média occupe aujourd’hui une place marginale dans notre mix.

En quoi les mesures d’audience de Médiamétrie vous aide-t-elle au quotidien pour piloter vos actions ? 

Les dernières mesures d’audience reçues de Médiamétrie nous ont permis de mieux comprendre les habitudes de nos consommateurs vis-à-vis des médias. Cette compréhension facilite l’élaboration de plans médias qui deviennent de plus en plus cohérents et adaptés aux attentes des clients.

Des économies ont aussi pu être réalisées au niveau des investissements publicitaires grâce à un meilleur choix de chaines proposants des tarifs intéressants pour des taux d’audiences en progression.

Auriez-vous un exemple concret d’utilisation faites des audiences dans votre activité ? 

Suites à l’analyse des dernières audiences, nous avons décidé d’intégrer des chaines comme Trace TV qui réalisent des bonnes croissances sur le segment jeunes dans nos plans de communications. Les marques de notre portefeuille qui ciblent cette catégorie ont pu moduler leurs canaux de diffusion de spots pour se rapprocher un peu plus de leurs cibles.

 

Pour plus d’infos, contactez Mediamétrie ou abonnez-vous à la toute nouvelle newsletter Mesures d’audience et
études médias en Afrique

 

 




Tunisie : la radio IFM conclut un partenariat avec Google pour utiliser les données de l’appli Waze

4042016

 

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(Source Jeune Afrique) Une première pour un média africain : la radio IFM a conclu un partenariat avec Google afin d’utiliser son appli de navigation communautaire Waze. À partir du 4 avril, les Tunisiens pourront recevoir des informations en temps réel sur l’état du trafic routier.

Dédiée depuis sa création en 2011 au meilleur du rire et de la musique, Ibtissama FM, plus connue sous son acronyme IFM, a conclu, en février, un contrat de partenariat avec Google portant sur l’utilisation de l’application de trafic et de navigation communautaire, Waze. « Le module info-trafic aux heures de pointe existe déjà sur IFM, mais nous souhaitions affiner les informations données ; d’où notre négociation avec Google pour exploiter Waze », précise Hamed Soyah, directeur de la radio.

IFM aura ainsi accès à une plateforme spécifique lui permettant de répercuter les alertes sur l’état de la circulation pour répondre, 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, aux besoins de la communauté routière tunisienne et à celle du Grand Tunis en particulier, à partir du 4 avril 2016.

 

 




Ipsos inaugure un bureau parisien dédié à l’Afrique sub-saharienne et au Maghreb

23022016
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(Source Offremedia.com) Dans l’objectif de «mieux accompagner ses clients dans leur croissance sur des marchés africains en transformation rapide», Ipsos lance Africap, son bureau dédié à l’Afrique sub-saharienne et au Maghreb. Basé à Paris et dirigé par Florence de Bigault, Ipsos Africap est composé d’experts des marchés et des consommateurs africains, qui travailleront en collaboration avec le réseau Ipsos déjà déployé sur le continent africain.
«Pour nos clients, la création d’Ipsos Africap doit faciliter les études en Afrique par un meilleur accompagnement ainsi que la garantie des standards Ipsos. L’une des missions du bureau sera d’apporter aux décideurs davantage de clés pour comprendre les consommateurs et les citoyens africains», déclare Florence de Bigault à Offremedia.com.
Pour mieux décrypter les habitudes de consommation des habitants sur les différents marchés, leurs spécificités et leurs demandes, Ipsos Africap lance le premier African Trend Observer, un outil de décryptage des valeurs, tendances et signaux faibles des nouvelles classes moyennes africaines ainsi qu’Africa’table une étude pour mesurer et comprendre les changements de comportements alimentaires des ménages urbains en Afrique.
En Afrique, Ipsos est présent en Afrique du Sud, Algérie, Angola, Cameroun, Côte d’Ivoire, Egypte, Ethiopie, Ghana, Kenya, Maroc, Mozambique, Nigéria, Ouganda, Rwanda, Sénégal, Tanzanie, Tunisie, Zambie.



Orange achète Tigo en RDC, Cellcom au Libéria et Airtel en Sierra Leone et au Burkina Faso

9022016

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(source Le Monde.fr) Face à une Europe vieillissante et suréquipée, Orange poursuit sa conquête de l’Afrique. Massivement présent sur le continent, le groupe français a annoncé, lundi 8 février, l’acquisition de Tigo, troisième opérateur mobile de la République démocratique du Congo (RDC). Il le fusionnera avec ses propres activités, se hissant à la deuxième ou troisième place du marché derrière le britannique Vodafone et aux côtés de l’indien Bharti Airtel.

Orange n’a eu à débourser que 160 millions de dollars pour se payer cet opérateur qui compte 6,5 millions de clients. « La RDC compte 80 millions d’habitants. C’est cinq fois plus grand que le Sénégal et le taux de pénétration en téléphonie mobile n’y est que de 50 %, contre 100 % au Sénégal et 110 % en France. Le potentiel y est très important », se félicite Marc Rennard, vice-président international d’Orange.

Présent depuis vingt-cinq ans sur le continent africain, où il gérait les transmissions internationales, Orange a véritablement donné un coup d’accélérateur à ses activités dans cette région en 2004. « Nous avions 10 millions d’abonnés, nous en avons 115 millions aujourd’hui », dit M. Rennard. Depuis le début de l’année, l’opérateur a bouclé quatre opérations. Avant la RDC, l’opérateur s’est offert Cellcom, le deuxième opérateur du Liberia, pour 100 millions d’euros, et deux filiales de l’indien Bharti Airtel en Sierra Leone et au Burkina Faso….

En savoir plus sur http://www.lemonde.fr/entreprises/article/2016/02/09/orange-poursuit-ses-emplettes-en-afrique_4861941_1656994.html#EjGZ3ocFzrZor9I7.99




Afrique, ces radios privées leaders dans leur pays

29012016

A lire dans La Croix, cet article de Laurent Larcher, à Abidjan, Dakar, N’djamena, le 27/01/2016

 

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De plus en plus de radios privées africaines font jeu égal, voire distancent les grandes radios internationales. De la Côte d’Ivoire au Tchad, en passant par le Sénégal, rencontre avec ces radios 5 étoiles.

 

Le lien vers l’article : cliquez ICI




Les « Public Chats » arrivent en Afrique

29012016

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Source Reussirbusiness.com 

Les Public Chats sont des discussions en direct que le leader de messagerie et d’appels qui compte plus de 664 Millions d’utilisateurs à travers le monde offre aux utilisateurs qui peuvent suivre, aimer et partager avec leur communauté. La version bêta est sortie en novembre 2014 avec une sélection de partenaires internationaux.

Désormais, les marques, organisations, célébrités, personnalités publiques et personnes influentes de ces pays peuvent rejoindre la plateforme mondiale de Viber afin d’atteindre un public local et régional.

Dés le lancement, des partenaires privilégiés en Afrique du Sud, au Kenya, au Nigéria, au Ghana, au Sénégal, en Côte d’Ivoire et en Egypte, ont rejoint les Public Chats. Les utilisateurs africains peuvent à présent commencer à les suivre sur la page d’accueil de l’application.

Au Sénégal par exemple, La superstar de la musique Youssou Ndour, chanteur et compositeur de renommée internationale qui est la tête file. Il vient juste de rejoindre les Viber Public Chats.

« La plateforme Public Chats de Viber permettra, non seulement, à mes fans de suivre en temps réel mes activités artistiques; aussi, elle sera pour moi une opportunité d’échange pour bâtir un monde de paix et de dialogue » a t-il déclaré.

D’autres groupes toujours au Sénégal ont rejoint les Viber Public Chats. Il s’agit entre autres de seneweb, By Filling  agence de communication digitale ou encore la radio nostalgie.

« Plus de 50 partenaires ont rejoint les Public Chats dans des marchés africains clés. Les utilisateurs de Viber peuvent à présent suivre Serge Beynaud, musicien et compositeur reconnu en Cote d’Ivoire et en Afrique de l’Ouest, la radio Live FM au Ghana, Bella Naija, premier média life style au Nigéria, Vanessa Haywood, actrice et mannequin en Afrique du Sud, Xtian Dela, présentateur radio, blogueur et personnalité influente des réseaux sociaux au Kenya et Filfan, la première plateforme de divertissement en Égypte » souligne la source.

Source http://www.reussirbusiness.com/2016/01/19/13057/

 




+8,6% pour le marché publicitaire radio tunisien en 2015

27012016
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Le chiffre d’affaire de Mosaïque FM progresse de +20% à 6,6 millions d’euros récoltés en 2015

(Source Agence Ecofin) L’année 2015 a été belle pour le secteur de la publicité en Tunisie. Les annonceurs ont investi jusqu’à 220,9 millions de dinars, soit environ 107 millions $. Ces investissements publicitaires ont été nettement à la hausse par rapport à 2014 qui avait enregistré 195,9 millions de dinars. Voilà le principal résultat de l’étude Open Sigma 2016 que vient de publier le cabinet Sigma Conseil qui a pour cœur de métier les études marketing, médias et d’opinions en Afrique du Nord.

 En Tunisie, le marché publicitaire a connu une hausse de 12,5%, un score bien au-delà du PIB du pays qui a augmenté de seulement 0,8%. Le chef du bureau de Sigma Conseil en Tunisie, Hassen Zargouni, explique que les investisseurs ont été rassurés par la réussite du processus électoral et de la transition politique en 2014. Ils ont davantage communiqué, notamment les opérateurs des télécoms et de l’Internet qui arrivent en tête avec 49,3 millions de dinars. Puis vient le secteur alimentaire qui a investi 48,9 millions de dinars. Les hôteliers sont 3èmes pour avoir mis 12,3 millions de dinars dans leur publicité.

La part de marché publicitaire de la radio atteint 14,5% en Tunisie

Tous les médias ont profité de cet engouement des annonceurs, à l’exception de l’affichage qui connaît plutôt une baisse de 20% avec des recettes s’élevant à 21,1 millions de dinars. C’est tout juste 9,6% des investissements publicitaires globaux. Les chaînes de télévision se maintiennent en tête avec 63,2% du marché, soit 139,3 millions de dinars, en hausse de 21,6% par rapport à 2014. La radio arrive en 2ème position et s’est taillé 14,5% des recettes globales, soit 32 millions de dinars et une progression de 8,6%. Même la presse écrite qu’on dit en difficulté a glané davantage de publicités, avec 10% du marché soit 22,1 millions de dinars et un bond de 8,7%.

Quant à la publicité sur Internet, elle progresse certes, mais le niveau des recettes reste bas, soit 6 millions de dinars ; ce qui représente 2,7% du marché global et une progression de 14,7%. L’avancée de la publicité en ligne est plus lente en Tunisie, alors que les prévisions mondiales annoncent qu’Internet sera le premier support de publicité dès 2018, devant la télévision.

Par contre, il y a des tendances qui se confirment en Tunisie. Le mois du Ramadan demeure la grande saison de la publicité. La télévision par exemple a engrangé 33,6 sur les 139,3 millions de dinars récoltés sur l’année. Parmi les stations de radio, la plus grosse part des publicités est revenue à Mosaïque Fm qui a récolté 14,8 millions de dinars / 6,6 mio € (+20,2%), suivie par Jawhara Fm avec 8,3 MD (+18%), Shems Fm avec 6,1 (+9,9%).

Classement des 10 premiers annonceurs en Tunisie en 2015

  • Orange Tunisie (17,4 millions de dinars)
  • Tunisie Telecom (17,1 millions de dinars)
  • Ooredoo (13,4 millions de dinars),
  • Stial Délice Danone (8 millions de dinars)
  • Coca Cola-BST-SFBT (7,3 millions de dinars)
  • Henkel (4,1 millions de dinars)
  • Club Athlétique Bizertin (3 millions de dinars)
  • Ste Magasin Général (2,9 millions de dinars)
  • Ministère de l’Education (2,1 millions de dinars)
  • Société Nejma (2 millions de dinars)

 

(Source Agence Ecofin)




Audience de la Radio au Sénégal au 2nd semestre 2015

27012016

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Entre le 11 Octobre et le 21 Décembre 2015, en moyenne plus de 7 habitants de Dakar sur 10 (70,8%) ont écouté la radio pour une durée d’écoute de 2 heures et 53 minutes en moyenne par jour et par personne. ZIK FM, RFM et LAMP FALL FM sont les 3 stations les plus écoutées au Sénégal sur un jour moyen du lundi au dimanche (quart d’heure moyen).

Etude Médiamétrie et son partenaire terrain Omédia conduite dans les quatre communes qui composent le Grand Dakar au deuxième semestre 2015.




Making Waves, le documentaire sur la radio qui résiste

20012016

Aux quatre coins du monde, des radios, qu’elles soient communautaires, militantes ou indépendantes, s’efforcent de démontrer que des alternatives aux discours dominants, aux impasses économiques et aux régimes autoritaires existent. En réinventant des espaces d’échanges, de réflexions et de dissensions, ces radios se font l’épicentre de mouvements de résistance, d’écoles de pensée ou de rêves de société.  

Making Waves est une série de quatre documentaires qui veut croire que la radio, en créant des possibilités de parole et de rencontre, peut être un rempart et une lueur : qu’un émetteur peut devenir le foyer d’un contre-feu et qu’un micro peut être le porte-voix d’une génération, d’une ethnie ou d’une classe sociale.

Radio Ndeke Luka, Bangui, République Centrafricaine

 

Making Waves, le documentaire sur la radio qui résiste dans Republique Centrafricaine BANGUI1NB

A Bangui ALEXANDRE PLANK © RADIO FRANCE

Créée avec le soutien de la Fondation Hirondelle il y a 15 ans, Radio Ndeke Luka(« l’oiseau de bon augure ») est une radio indépendante qui vise à pallier le manque d’information et à apaiser les tensions politiques et communautaires en République Centrafricaine.

En 2014 et 2015, période de transition politique violente en RCA, Radio Ndeke Luka s’associe à la tentative d’émergence d’une société démocratique et pacifiée. Elle informe des crimes et des exactions des groupes armés, de la corruption et de la mauvaise gouvernance des dirigeants et tente de reconstruire par le dialogue un ensemble de relations sociales dégradées, que ce soient les relations intergénérationnelles, interreligieuses ou intercommunautaires.

Radio Ndeke Luka, une petite radio écoutée par plusieurs millions de milliers de Centrafricains, a travaillé au plus fort de la crise sous la pression et les menaces constantes du gouvernement et des milices de la coalition Séléka et des Antiballakas, qui ont à plusieurs reprises fait irruption dans ses studios au cours des dernières années. Après le déploiement à Bangui d’un contingent de militaire français – l’opération Sangaris – la situation de Ndeke Luka n’a paradoxalement que peu évoluée : tentant de réconcilier chrétiens et musulmans, la radio, en refusant de prendre parti, se retrouve bien souvent violentée par chacun des deux camps.

Pour écouter le documentaire CLIQUEZ ICI 

>>> Sur Doc_U, le blog d’Irène Omélianenko, retrouvez la présentation de la série documentaire « MAKING WAVES »

 

 

 

 







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