Le Calendrier des Journées Internationales, un outil majeur pour générer des revenus sur votre radio

 

Toutes les rédactions bien organisées utilisent un calendrier des journées internationales pour planifier la couverture journalistique de ces événements incontournables. Le site www.journee-mondiale.com met à votre disposition une liste chronologique des journées internationales facile à utiliser. En cliquant sur chaque journée vous aurez accès à un descriptif de l’événement, des statistiques et des liens utiles pour compléter votre information.

Cet outil que les bons journalistes connaissent bien est aussi un redoutable instrument pour générer des revenus et animer votre stratégie commerciale. Il vous permet d’anticiper suffisamment tôt pour concevoir un projet, mettre au point une offre commerciale et prospecter des partenaires. En coordination entre la rédaction, les programmes et le service commercial, vous pourrez concevoir des émissions spéciales, une animation à l’antenne, des directs en relation avec l’événement. En couchant votre projet sur le papier vous pourrez contacter différents partenaires et leur proposer de participer, financièrement à la couverture de cette journée sur votre antenne.

3 exemples :

La Journée Mondiale sans tabac, le 31 mai.

Proposez à l’organisme chargé de la santé ou de la lutte contre le tabagisme de votre région un projet clé en mains comprenant :

• la production et la diffusion durant une semaine avant l’événement d’un spot de sensibilisation sur les dangers de la cigarette
• des émissions avec des spécialistes pour expliquer les dangers et les méthodes pour arrêter de fumer
• des témoignages d’anciens fumeurs qui expliquent comment ils ont arrêté de fumer
• des interventions en direct avec vos animateurs fumeurs qui font l’effort de ne pas fumer durant toute cette journée sans tabac

La Journée Mondiale du Don du Sang, le 14 juin.

Proposez à l’organisme chargé de la collecte du sang de votre région un projet clé en mains comprenant :

• la production et la diffusion durant une semaine avant l’événement d’un spot de sensibilisation sur l’importance du don de sang
• des émissions avec des médecins, urgentistes pour expliquer les besoins et donner des exemples de vies sauvées
• des communiqués pour indiquer les lieux de collectes, les horaires et les modalités
• des interventions en direct avec vos animateurs qui donnent leur sang pour montrer l’exemple et expliquer comment ça se passe

Vous pouvez également prospecter des sponsors (assurances, cliniques…) qui voudraient jouer la carte de la santé et sponsoriser cette journée, des partenaires qui pourraient offrir une collation aux donneurs…

Un exemple de spot pour le don du sang (studio Synthese Production) :

La Fête de la Musique, le 21 juin.

Contactez les responsables de la culture dans votre région, mais aussi des partenaires intéressés par le monde de la musique (les brasseurs, les sociétés de téléphonie…) et proposez :

• l’organisation d’un concert gratuit à vos couleurs diffusé en direct sur votre radio
• l’appel aux musiciens de votre région à venir participer à cette grande fête avec vous
• un jeu concours sur la radio ou par SMS surtaxés pour gagner un instrument de musique
• la présence de sponsors sur le lieu du concert contre une participation en nature (sonorisation, podium, personnel de sécurité…) et une participation financière
• la vente de boissons et de nourriture sur place
• un spot de promotion diffusé sur votre antenne avec la citation des partenaires et sponsors

 

Vous constaterez qu’il y a des journées internationales intéressantes pratiquement chaque semaine de l’année. Cette activité de prospection doit donc être bien planifiée et les concepts doivent être élaborés suffisamment tôt. Ainsi vous ne serez jamais à court d’idées pour prospecter des nouveaux partenaires, vendre des idées originales et augmenter vos recettes financières.

La liste en pdf des journées internationales publiée par www.journee-mondiale.com

 

Michel Colin

 

La publicité commerciale interdite dans les radios associatives et communautaires congolaises

Le blog Radionet.cd publie un article sur les nouvelles dispositions législatives pour les radios associatives et communautaires congolaises.

En juin 2011, le Ministre congolais de la Communication et des Médias a signé un nouvel arrêté ministériel qui modifie et complète l’arrêté portant mesures d’application de la loi sur la liberté de la presse. Point important: ce texte met à la disposition des médias audiovisuels le cahier des charges qu’ils doivent désormais respecter. Un cahier des charges qui n’est malheureusement pas toujours en faveur des radios communautaires.

Le cahier des charges étant annexé à l’arrêté ministériel, il a force de loi. Il est donc primordial que toute les radios lisent attentivement « les prescriptions et obligations » qui leur sont aujourd’hui appliquées.

Radionet.cd publie des extraits de ces prescriptions, et plus particulièrement sur celles qui changent la donne.

Les deux articles de l’arrêté ministériel sont très clairs: aucune publicité commerciale ne sera désormais diffusée sur les radios associatives et communautaires. Par contre, elles peuvent continuer à diffuser les messages de sensibilisation et d’information des ONG, tant qu’ils sont conformes aux statuts.

L’ensemble de l’arrêté ministériel.

Radios communautaires, femmes et technologies de l’information et de la communication (TIC) en Afrique de l’Ouest

La publication de Search for Common Ground intitulée « Radios communautaires, femmes et TIC en Afrique de l’Ouest » explore l’intersection actuelle entre la radio, le genre et les TIC.

(Source Radio for PeaceBuilding Africa) En Afrique de l’Ouest, les stations de radio communautaires jouent déjà un rôle important d’information de l’opinion publique. Elles ont cependant un potentiel encore plus grand pour atteindre leur public, notamment en adoptant les innovations récentes dans le domaine des technologies de l’information et de la communication (TIC), et en particulier via les téléphones mobiles et les SMS.

En effet, les radios ont commencé à exploiter le potentiel des téléphones mobiles et de la technologie SMS. Les auditeurs appellent et envoient des textos au cours des émissions radio afin de contribuer aux programmes en partageant des informations, leurs opinions, ou encore des anecdotes ou des commentaires. Pour accepter les appels, il suffit que le personnel de la station place le téléphone mobile vers le micro, permettant à la personne en ligne de s’exprimer librement à l’antenne. Les présentateurs peuvent également lire les SMS envoyés par les auditeurs sur l’écran de leur téléphone pendant leur programme. En sollicitant des commentaires, le personnel des stations de radio est en mesure de mieux comprendre les enjeux locaux et de donner la parole aux auditeurs.

Lire la suite… »

A lire « Notre maison brûle au sud. Que peut faire l’aide au développement ? »

L’AFD a dressé le résumé suivant de l’ouvrage : « A une époque où l’on se gausse aisément d’une aide publique au développement que l’on charge de biens des maux, Serge Michailof et Alexis Bonnel procèdent à un bilan de l’aide depuis sa création dans le contexte de la guerre froide et de la décolonisation, et décrivent ses succès mais aussi ses dérives et ses erreurs. Ils mettent en évidence l’intérêt et les limites, de l’approche compassionnelle actuelle qui, via les objectifs du millénaire, tente d’instaurer une sorte de RMI à l’échelle mondiale. Alors que nombre de régions à la dérive sont devenues de dangereux chaudrons où bouillonnent misère et frustrations, ils décrivent les chocs qui, au cours des prochaines décennies, vont frapper tant le Sud que, par ricochet, nos pays riches. Procédant à une analyse impitoyable de l’échec de l’intervention de la communauté internationale en Afghanistan, Serge Michailof propose des approches novatrices pour aider à stabiliser les régions à la dérive. Alors que le prodigieux succès économique des pays émergents nous conduit, Nord et Sud, à une évidente impasse environnementale, Alexis Bonnel offre des pistes de réflexion et d’action pour inventer et diffuser un nouveau modèle de développement. Refusant les illusions de la décroissance, cet ouvrage montre qu’une aide publique au développement repensée est l’un des rares outils disponibles pour amorcer une cogestion avec le Sud de ces biens publics mondiaux menacés que sont la paix et …un climat tempéré.  »

 

Cet ouvrage montre qu’une aide publique au développement repensée est l’un des rares outils disponibles pour amorcer une cogestion avec le Sud de ces biens publics mondiaux.

Notre maison brûle au Sud de Serge Michailof et Alexis Bonnel – Éditeur : Fayard – Date de parution : 10 mars 2010 – 374 pages – ISBN-13 : 978-2213654270 – Prix public : 23 €

 

 

 

Génération de revenus et pérennisation des radios communautaires africaines

L’autonomie, l’indépendance, la viabilité financière, puis le développement des radios communautaires demandent, dans un premier temps, une prise de conscience de la part de leurs dirigeants.

En continuant de dépendre de l’aide de bailleurs de fonds, vous prenez le risque qu’un jour ou l’autre votre radio se retrouve en péril. Le soutien des bailleurs de fonds n’est pas éternel. Vous pouvez continuer à espérer qu’un bailleur succèdera toujours à un autre bailleur mais vous faites prendre un risque vital à la pérennité de votre radio. Si vous souhaitez construire un avenir plus sûr pour votre station, pour son personnel et pour ses auditeurs, vous devez engager un processus de pérennisation au plus vite.

Dédicaces payantes en direct du centre ville de Monrovia (Liberia)

 

Votre stratégie de pérennisation doit d’une part veiller à réduire les dépenses à l’essentiel et d’autre part chercher à développer toutes les opportunités de ressources légales possibles.

Le premier poste de dépenses qu’il faut maîtriser est souvent celui de l’énergie. L’alimentation en carburant de votre générateur conditionne la durée de vos émissions quotidiennes et par conséquent la fidélité de vos auditeurs et annonceurs. Idéalement, il faut trouver une solution alternative à l’achat de carburant qui ne profite qu’aux entreprises pétrolières. Le boeuf qui tourne, la production de carburant à base d’huile de palme, les panneaux solaires, devraient être des solutions à étudier en priorité si vous ne disposez pas d’alimentation électrique stable.

 

Le boeuf qui tourne (source rfiplanetradio.org)

Le loyer est aussi généralement une ligne comptable lourde. Investissez dans l’immobilier ! Construisez votre local ou négociez avec des autorités, entreprises, ONG, avec votre communauté, pour la mise à disposition gratuite d’un container ou de locaux inutilisés.

Les charges salariales arrivent souvent en tête dans le budget d’une radio communautaire qui paie ses employés. Dans une stratégie de pérennisation, il faudra vous poser la question de savoir qui est indispensable au bon fonctionnement de votre projet de radio. N’avez-vous pas trop de personnel ? On constate qu’il y a généralement trop de journalistes et peu de marketeurs pour assurer la survie de votre station.

Enfin, il est indispensable que tous les flux d’argent entrants arrivent dans la caisse de la radio et non dans les poches du personnel. La corruption («coupage» en RDC) est totalement incompatible avec la génération de revenus.

 

Une radio organisée comme une équipe qui gagne

Pour développer des revenus, il faudra du personnel pour s’en occuper. Vous devez organiser votre station comme une équipe qui gagne. Comme une équipe de foot,  chacun à son poste en fonction de sa compétence. La polyvalence est un risque qu’il faut limiter.

Sans marketing, pas de pérennisation solide. Suivant la taille et le budget de votre radio, il faudrait déployer sur le terrain une force de frappe de plusieurs commerciaux ou chargés de développement. Leur rôle n’est pas d’attendre que le client viennent à la radio. Au contraire, le travail d’un commercial est d’aller prospecter chaque jour, de visiter des clients, d’aller chercher les marchés là où ils sont.

Steve Kamba, marketeur de la radio communautaire RCK à Likasi (RDC) en prospection sur le terrain

 

Diversifiez les sources de revenus

Les recettes purement publicitaires d’une station communautaires sont généralement limitées par la législation nationale. Il s’agit donc de trouver d’autres financements que la publicité commerciale. Il faut privilégier les activités qui ne génèrent pas de frais supplémentaires et font appel aux ressources internes de la radio. En dehors de la publicité commerciale (spots, sponsoring, publi-reportages), on distingue 3 sources de revenus :

 

Les revenus liés à l’antenne :

• les communiqués d’auditeurs, d’associations, d’autorités et institutions
• la co-production d’émissions, de programmes, les pages magazine
• les dédicaces
• les retransmissions en direct depuis un événement

Les revenus hors antenne :

• la conception et la production en studio de messages publicitaires et reportages
• les traductions de messages, d’émissions
• les jeux sms et appels surtaxés, la vente d’unités de téléphone
• les dons d’auditeurs, de clubs d’auditeurs, de la diaspora, d’églises
• la publicité sur le site Internet de la radio, les petites annonces
• la vente de contenu journalistique (aux opérateurs de téléphonie, agences de presse…)
• les financements de bailleurs, d’ONG, les subventions

Les autres formes de revenus annexes les plus souvent exploitées :

• cyber, partage de connexion Internet
• alimentation électrique, recharge de téléphones…
• bureautique (photocopies, saisie de texte, scans, e-mails)
• prise de photos numériques, portraits et impressions de photos
• service de rédaction, de traductions (dialectes…)
• formation informatique et Internet (Windows, Word, Excel, Google, Facebook…)
• reportages vidéo (mariage, événement, cérémonie…)
• location de matériel (chaises, tables, sonorisation…)
• agriculture, jardinage
• pisciculture, élevage (porcs, poulets, vaches, chèvres…)
• organisation d’événements (kermesse, concert, spectacle, rencontre sportive…)
• animation d’événement (Dj, présentateur…)
• vente de pagnes, T-shirts

 

Des radios communautaires africaines dans différentes zones rurales ou urbaines, enclavées ou prospères, ont engagé au fil des années un processus de pérennisation avec succès. Tout est possible. C’est une question de volonté, de stratégie, de rigueur dans l’organisation.

 

Michel Colin
Consultant international, expert en marketing radio, formateur.
www.radiopubafrica.com

L’histoire de Néron Nkata, un marketeur efficace devenu directeur de radio

Néron Nkata était un simple employé de la radio communautaire Vuvu Kieto à Mbanza Ngungu dans la province du Bas Congo en RDC.

En octobre 2007, lors de ma première visite en RDC, la Fondation Hirondelle, m’a envoyé de Kinshasa à Mbanza Ngungu pour visiter une des radios communautaires partenaires de Radio Okapi. Freddy Lufulwabo m’a accompagné pour un aller-retour  dans la journée. J’ai passé quelques heures sur place avec l’équipe de la radio Vuvu Kieto, dirigée à l’époque par le Père Michel Aveledi. Nous avons parlé de génération de revenus puis nous sommes allés faire un tour en ville avec Néron, Simon et Alphonsine. Nous avons visité quelques magasins à la recherche d’annonceurs pour la radio. J’ai immédiatement été surpris par la capacité de mes 3 accompagnateurs à assimiler et à reproduire mon approche commerciale.

Quelques jours plus tard, Néron participait à Kinshasa à à la première formation organisée par la Fondation Hirondelle destinée à aider les radios communautaires à développer des revenus publicitaires locaux de manière autonome. Néron allait ensuite mettre en pratique les enseignements avec beaucoup d’application et de réussite. En décembre 2007, je recevais un email de Michel Aveledi pour m’informer que, pour la première fois, le personnel de la radio allait être payé et que tout le monde allait pouvoir passer un joyeux Noël grâce aux recettes générées par l’équipe commerciale !

La première boutique que nous avions visité fin 2007, Albarca (radios et téléviseurs), devenu annonceur annuel de Vuvu Kieto, a fait des émules dans la commune. Depuis, les recettes publicitaires ont triplé, la radio est financièrement autonome et Néron est devenu directeur.

The Womanity Fondation recherche un/e expert(e) pour la réplication de NISAA FM en Egypte (ou ailleurs).

96 NISAA FM and The Womanity Foundation are looking for a professional expert who can conceptualise the model of 96 NISAA FM, study the feasibility and market opportunities, explore options and propose a concrete strategy and action plan for the replication of its business model, program offer and contents in the Middle East.

Call for proposal

RDC : Radio Okapi célèbre ses 10 ans et 21 millions d’auditeurs

Plus de 21 millions d’auditeurs réguliers écoutent au moins une fois par semaine Radio Okapi. A Kinshasa un habitant sur 3 écoute Radio Okapi (sondage SOFRES Africascope 2011). Au total, à travers la RDC, ils sont plus de 14 millions chaque jour à suivre ses programmes. La Radio de la Paix est le premier média de la RDC. Il est devenu en 10 ans le média de référence à Kinshasa et dans la majorité des villes du pays

Les résultats du sondage d’audience réalisé en novembre 2011 par l’Institut IMMAR confirment les performances de Radio Okapi. Cet institut de sondage indépendant, basé en France mais spécialisé sur l’Afrique, a mesuré, comme les années précédentes, l’audience de Radio Okapi dans un panel de 6 grandes villes de la RDC. Celles-ci sont représentatives de l’écoute générale de la radio et donnent une idée assez précise du paysage radiophonique du pays.

Radio Okapi confirme son statut de leader des radios en RDC, dans un paysage médiatique fortement concurrentiel et chaotique, avec les audiences cumulées veille suivantes :

• 41 % à Lubumbashi
• 30 % à Bukavu
• 31 % à Kisangani
• 38 % à Matadi
• 39% à Goma
• 43 % à Mbuji-Mayi

Comme l’écrit IMMAR dans ses analyses, les audiences de Radio Okapi se construisent autour de rendez-vous précis, les principaux étant les journaux du matin et Dialogue entre Congolais le soir. En offrant de l’information crédible et impartiale Radio Okapi contribue à la reconstruction, au maintien de la paix et à l’édification d’une société citoyenne.

Le communiqué de presse des 10 ans de Radio Okapi

“Community Media: A Good Practice Handbook,” de Steve Buckley

 

(Source Radio for Peacebuilding). “Community Media: A Good Practice Handbook,” édité par Steve Buckley et soutenu par l’UNESCO, a été créé pour les professionnels des médias communautaires à travers le monde. Ce manuel regroupe une série d’études de cas illustrant des bonnes pratiques dans le domaine des médias communautaires, avec des exemples provenant d’une trentaine de pays. Le but du manuel est d’inspirer et de soutenir ceux qui s’engagent en faveur des médias communautaires, ainsi que de sensibiliser et d’encourager les décideurs politiques à soutenir les médias. Cette publication est un outil particulièrement utile pour les professionnels des médias communautaires qui met en avant les problèmes tout en offrant en même temps des solutions potentielles, se concentrant sur la durabilité et l’impact social des médias communautaires.

Télécharger cette publication en Pdf

 

13 février : l’UNESCO appelle à célébrer la Journée mondiale de la radio

Unesco. Avec une couverture pouvant atteindre 95% de la population mondiale, la radio est le média le plus universel qui existe. Afin de mettre en relief sa puissance comme plate-forme pour l’éducation et la promotion de la liberté d’expression et le débat public ainsi que son rôle vital dans la réponse aux crises et aux catastrophes, en novembre 2011 la Conférence générale de l’UNESCO a proclamé 13 février Journée mondiale de la radio*. Toutes les radios sont invitées à s’associer à cet événement, dont on célèbre la première édition.

(Consultez 15 idées pour célébrer la première journée mondiale de la radio)

Média peu coûteux qui requiert une technologie relativement simple, elle atteint des collectivités éloignées et des groupes marginalisés. Actuellement, Internet et les technologies mobiles contribuent à augmenter encore plus son champ d’application et ses possibilités.

Selon l’Union internationale des télécommunications, plus de 75 % des foyers des pays en développement possèdent au moins une radio. À ces chiffres il faut ajouter le nombre croissant de personnes qui écoutent la radio pour obtenir des informations et d’interagir via des connexions à large bande.

« La radio est le média qui touche le plus large public et en particulier les franges les plus marginalisées de nos sociétés » dit la Directrice générale de l’UNESCO, Irina Bokova, dans un message enregistré pour l’occasion. « Une radio libre, indépendante et pluraliste est indispensable à des sociétés fortes ; elle est un élément vital pour faire progresser les droits de l’homme et les libertés fondamentales », ajoute-t-elle.

Afin d’encourager les diffuseurs publics, privés et communautaires à célébrer la Journée, l’UNESCO a créé un site web avec des messages audio en plusieurs langues ou des manuels à l’usage des radios communautaires. Il est ainsi possible d’écouter et reproduire gratuitement les archives sonores de l’UNESCO avec des voix telles que celles Pablo Neruda Jean-Paul Sartre, Jorge Luis Borges, André Malraux, Pablo Picasso, Charles de Gaulle, Youri Gagarine, Nikolaï Nikolaïevitch Semionov, Nelson Mandela, Frederik De Klerk ou Harry Belafonte.

La radio a toujours été considérée par l’UNESCO comme un outil de communication incontournable pour le développement et l’autonomisation. D’ailleurs, au cours de ses six décennies, l’Organisation a mené un certain nombre d’initiatives, notamment dans le domaine de la radio communautaire, et dans l’utilisation de la radio pour l’aide humanitaire avec le développement de la « valise radio ».

Le site officiel du World Radio Day