Quels modèles économiques pour les médias des pays émergents ?

28062023

AFFICHE-768x432

 

Dans le cadre de l’atelier Business, Communication et Médias organisé à Kinshasa (RDC) par SODEICO & Nkelo Bantu, Michel Colin a présenté un keynote intitulé « Business models pour les médias de pays émergents »  devant une assemblée de représentants de médias congolais, annonceurs, agences, étudiants et régulateurs. L’événement était soutenu par MSDA – USAID, Ambassade de Suède à Kinshasa, FHI 360 et Internews.

Capture d’écran 2023-06-26 à 12.04.33Capture d’écran 2023-06-26 à 12.08.01

Destinée aux opérateurs médias congolais, Michel Colin a présenté les différents types de modèles économiques de groupes médias leaders en Afrique, avec des exemples de transformation digitale, les multiples sources de monétisation, l’impact de l’IA et les recettes d’une organisation commerciales performante.

Pour voir le replay du keynote, cliquez ICI 




Africascope 2022 : 56% des individus de 15 ans et plus ont écouté la radio quotidiennement en Afrique Sub-saharienne.

23022023

Le panorama Africascope de Kantar analyse la consommation média en Afrique Sub-saharienne pour l’année 2022.

Sur les 8 pays (Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, République du Congo, Sénégal), soit 20,7 millions d’individus âgés de 15 ans et plus, Africascope indique que 89,9% des Africains ont regardé la télévision quotidiennement, soit 18,6 millions de téléspectateurs pour une durée moyenne de 4h22.

Capture d’écran 2023-02-23 à 19.39.18

56% des individus de 15 ans et plus ont écouté la radio quotidiennement, soit 11,6 millions d’auditeurs pour une durée moyenne de 1h59.

En 2022, la part des personnes qui se connectent chaque jour à Internet atteint 46%.  Sur l’ensemble des 8 pays, 9,6 millions d’internautes quotidiens se connectent en moyenne 3h12 chaque jour.

Capture d’écran 2023-02-23 à 19.39.24




World Radio Day célébré en RDC par l’exposition photo « Radios Congo »

13022023

 

L’exposition « Radios Congo » est organisée par la FRPC en collaboration avec le ministère de la Communication et Médias avec l’appui d’Internews dans le cadre du programme #MSDA.

Exposition sur la place des Evolués à Kinshasa du 13 au 18 février 2023 à l’occasion de la Journée Mondiale de la Radio. Six photographes de la #RDC sont partis dans 15 radios communautaires pour montrer leur rôle central dans la vie des communautés.

Le site web qui présente l’exposition: https://radioscongo.org

Etat des lieux Zone Fataki

 

#WorldRadioDay #Internews radio-congoshare.net internews.cd




Le replay de la cérémonie de remise des prix de l’African Podcast & Voice Awards 2022

28092022
Image de prévisualisation YouTube



Dans le contexte africain, l’idée créative est toujours le meilleur élément déclencheur de la réussite commerciale

23092022

Depuis 2007 j’ai eu la chance d’effectuer 50 missions auprès des radios communautaires d’une quinzaine de pays d’Afrique subsaharienne. L’objectif fixé par les ONG qui m’emploient (Internews, La Fondation Hirondelle, Freepress…) est d’aider des radios, le plus souvent dans des zones reculées et très pauvres, à générer des revenus afin d’assurer leur survie et si possible leur pérennité.

Ces 15 années passées à barouder sur les terrains les plus improbables m’ont permis de mettre au point une méthode universelle, très simple, adaptable à toutes les radios y compris dans les régions les plus démunies. De retour d’une mission de 15 jours sur le terrain en République Démocratique du Congo, ma 25e mission dans ce grand pays, je partage avec vous cette méthode, qui une fois encore a fait ses preuves sur le terrain.

radiotour rdc 2022

 

Pas d’équipe qui gagne sans attaquants !

Pour générer des revenus, il faut au préalable que la radio dispose d’une « équipe qui gagne », composée non seulement de journalistes, d’animateurs, de techniciens et d’administratifs, mais surtout d’attaquants ! Les commerciaux, que l’ont nomme les marketeurs en Afrique, font souvent défaut dans les radios communautaires, (tout comme dans les radios associatives françaises), où la mauvaise habitude consiste à attendre que le client se présente à la radio, avec son argent et son message à diffuser.

Pour que « l’équipe gagne » il faut donc des marketeurs capables d’aller sur le terrain et de multiplier chaque jour (et pas seulement une fois par mois !) les contacts de prospection avec tous les clients potentiels, du plus petit marchand sur le marché, aux grandes enseignes en passant par tous les commerces, autorités locales et organisations humanitaires.

J’accompagne les attaquants, l’équipe de marketeurs de la Radio Communautaires de Moanda, lors d’une descente sur le terrain à Moanda, Kongo-Central en RDC (09.2022).

J’accompagne les attaquants, l’équipe de marketeurs de la Radio Communautaires de Moanda, lors d’une descente sur le terrain à Moanda, Kongo-Central en RDC (09.2022).

 

La préparation, la recherche d’idées créatives

Quelque soit le prospect ciblé, il est impératif de bien se préparer avant même le premier contact. Pour cela on réfléchit aux atouts éventuels du commerce, à ce qui pourrait le distinguer de ses concurrents, on cherche pour quelle bonne raison les auditeurs iraient chez lui plutôt qu’ailleurs, on essaie même de leur trouver un slogan et surtout on écrit un (ou plusieurs) projet de spot que l’on ira jouer, raconter au client lors de notre visite. Si le potentiel de budget en vaut la peine, on va même enregistrer une maquette de spot pour impressionner notre interlocuteur.

Notre préparation comprend également un devis détaillé chiffré que l’on pourra utiliser le cas échéant comme bon de commande. Ce document mentionne le nombre de spots, leur durée, les autres éléments éventuels (publi-reportage, émission en direct, communiqué, publication Facebook…), le tarif de la production et les conditions de paiement. De cette manière, si le client est séduit, nous pourrons conclure immédiatement sans avoir besoin de revenir !

20220915_114750

Mise en pratique de la méthode dans un magasin de pièces détachées par Grace Tsesa, marketeur de la radio RKL, à Kenge, province du Kwango, RDC (09.2022).

 

La Conférence de Marketing

Comme les radios organisent régulièrement des conférences de rédaction, je leur propose également d’organiser, au moins chaque semaine une « conférence de marketing » afin de dispatcher les actions de prospection, les angles d’attaques et donc d’encadrer les marketeurs, avec des idées chiffrées à aller vendre, ce qui stimule l’équipe et réduit les improvisations vouées à l’échec.

20220908_142137

Séance de préparation avec l’équipe de marketeurs de la RCM à Moanda, Kongo-Central, RDC (09.2022).

 

Le mot d’ordre est de ne pas chercher à vendre de la pub pour la radio, mais d’apporter une réelle et sincère expertise marketing, une idée créative, une stratégie de communication qui doit permettre à notre prospect de mieux se faire connaître, de développer ses ventes, de liquider rapidement ses stocks, et pour les ONG d’atteindre les objectifs de sensibilisation, de prévention.

20220912_125310

Jean Luc Kissankada marketeur de la radio Ntemo conclu une vente avec un fabricant de savon artisanal à Mbanza Ngungu, Kongo-Central, RDC (09.2022)

 

Une réussite 9 fois sur 10

La méthode est simple et pour contrer le scepticisme ambiant, rien de mieux que la pratique sur le terrain ! Ainsi, à chacune de mes interventions de formation nous allons prospecter en respectant la méthode à la lettre : préparation, idée créative, devis chiffré en mains. Et les résultats sont spectaculaires ! Là où les radios pensaient ne rien pouvoir obtenir, dans les villes et villages les plus pauvres, si nous ciblons des décideurs locaux, 9 fois sur 10 notre démarche aboutit à une vente.

 

Célestin Kashala, directeur et marketeur de la radio Bangu à Kimpese, Kongo-Central, vient de conclure une grosse vente pour plusieurs mois (spots radio + services web + publications Facebook) avec un marchand de semences bio.

Célestin Kashala, directeur et marketeur de la radio Bangu à Kimpese, Kongo-Central, vient de conclure une grosse vente pour plusieurs mois (spots radio + services web + publications Facebook) avec un marchand de semences bio.

 

Moralité, où que l’on soit pour vendre de la pub radio, avec une bonne préparation et de l’empathie pour le client, l’idée créative est toujours le meilleur élément déclencheur de la réussite commerciale.

 

Michel Colin
Mediatic Conseils

 

Pour plus d’informations sur nos formations commerciales à distance ou in-situ, rendez-vous sur le site https://mediaticconseils.com/     et sur le blog https://radiopub.fr/
Contact Michel Colin : https://mediaticconseils.com/contact/

 

 




Africascope 2021-2022, l’écoute de la radio en légère baisse

23092022

L’étude Africascope couvre 8 pays : Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, République du Congo, Sénégal et fournit une photographie détaillée de la consommation média de 20,7 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.

L’écoute de la radio diminue légèrement

En 2021-2022, 59,1% des individus de 15 ans et plus ont écouté la radio chaque jour, cela représente 12,2 millions d’auditeurs quotidiens. Ils y ont consacré en moyenne 2h05 par jour.

Africascope-Radio-2021-2022

 

En moyenne, un temps consacré à la télévision qui est stable

En 2021-2022, 89,9% des Africains ont regardé la télévision de façon quotidienne, soit 18,6 millions de téléspectateurs chaque jour. En moyenne, ils ont regardé la télévision chaque jour 4h17 (soit 7 minutes de plus qu’en 2021).

Détail des durées d’écoute total TV et top 3 parts d’audience par pays :

Africascope-TV-2021-2022

 

Les interviews sont réalisées en face à face sur tablette auprès d’un échantillon global de 15 300personnes, représentatif de la population âgée de 15 ans et plus de la zone d’enquête interrogée.

 

Africascope-map-2021-2022

 

 




La calendrier des journées mondiales 2022, l’outil des commerciaux, rédactions et community managers qui savent anticiper.

12042022

Chaque année, l’organisme de formation pour les commerciaux radio Mediatic Conseils publie un calendrier des principaux événements, journées mondiales et fêtes. Cet outil est destiné aux commerciaux radio mais aussi aux community managers, aux responsables communication et marketing et enfin aux annonceurs et partenaires.

 

Capture d’écran 2022-04-12 à 15.34.16

Le calendrier marketing permet aux commerciaux d’anticiper des actions commerciales avec suffisamment d’avance pour maximiser les chances de trouver des partenaires. L’outil permet également de faire preuve d’expertise et de suggérer des prétextes aux annonceurs pour communiquer de manière régulière durant l’année.

Lors d’échanges entre le service commercial et la rédaction, ce calendrier permet d’identifier des événements qui pourraient faire l’objet d’une couverture particulière de la part du média, associant éditorial et commercial.

Le document est au format Excel afin que vous puissiez l’adapter à votre pays en rajoutant des événements nationaux spécifiques. Vous pouvez le personnaliser et l’offrir à vos partenaires qui bénéficieront aussi d’un excellent outil de planification d’actions promotionnelles.

Lien de téléchargement du calendrier 2022 au format xls : calendrier-marketing-afrique-2022-V1

Lien de téléchargement au format pdf : http://radiopubafrica.unblog.fr/files/2022/04/calendrier-marketing-afrique-2022-v1.pdf 

 




25 médias camerounais ont suivi à Douala un atelier de développement commercial animé par Michel Colin

9042022

Les médias camerounais se sont réunis  à Douala les 6 et 7 avril à l’occasion d’un atelier de renforcement commercial dans le cadre du projet PLPDH (une Presse Libre pour Promouvoir les Droits humains), mis en œuvre par JADE Cameroun (Journalistes en Afrique pour le Développement) et financé par l’Union Européenne.

Capture d’écran, le 2022-04-09 à 00.41.51

Les managers de 25 médias camerounais, radios, télévisions, presse écrite et presse en ligne ont participé à ces deux journées de formation.

Capture d’écran, le 2022-04-09 à 00.42.14

L’atelier, animé par Michel Colin, avait pour but de donner aux participants les moyens de développer et de pérenniser leurs sources de revenus traditionnels et d’enclencher leur transition numérique en développant de nouveaux modèles économiques.

 

Capture d’écran, le 2022-04-09 à 00.42.43

 




Le podcast “Dans la peau d’un·e journaliste d’investigation en Afrique”

28032022

Samsa Africa lance aujourd’hui son premier podcast intitulé “Dans la peau d’un·e journaliste d’investigation en Afrique”. Produit avec le soutien d’Internews en RD Congo, cette série permet de suivre ces femmes et ces hommes qui ont le courage de publier des informations d’intérêt général dans un contexte où la justice ne les protège pas toujours. En 10 épisodes diffusés sur toutes les plateformes, mais aussi sur WhatsApp, ces hommes et ces femmes de courage racontent les premières expériences professionnelles, et les infos qu’ils ont pu récolter au cours de leur carrière sur des affaires de corruption, de détournement de fonds, d’évasion fiscale, de travail forcé, d’abus sexuels ou de pillage de ressources naturelles.

Capture d’écran 2022-03-28 à 20.10.37

 

 

Le podcast Dans la peau d’un·e journaliste d’investigation en Afrique,  produit avec le soutien d’Internews RD Congo, permet de suivre en 10 épisodes ces femmes et ces hommes qui ont le courage de publier des informations d’intérêt général dans un contexte où la justice ne les protège pas toujours.

On y parle d’une journaliste face à la corruption au Burkina Faso, d’un paysan journaliste qui élève des chèvres entre deux enquêtes au Niger, des difficultés pour comprendre le parcours des migrants au Maroc en dépit de la surveillance du palais royal d’un conflit entre un patron de presse et son journaliste un peu trop fouineur en Côte d’Ivoire et de bien d’autres histoires de journalisme en Afrique.

L’investigation, pour ces journalistes, est aussi un engagement qui implique une forme de solitude. Des heures de travail. Et des doutes, aussi. En 2022, ces journalistes travaillent désormais en réseau avec l’appui de consortiums régionaux ou internationaux. Et bonne nouvelle, leurs enquêtes, parfois longues et difficiles, commencent à avoir un impact.

Chaque semaine, un nouvel épisode sur le site web SAMSA, sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook), et sur toutes les plateformes de podcast (Apple podcast, Spotify, Deezer, Podcast Addict, TuneIn, Stitcher, etc).

Le podcast sera également disponible sur Whatsapp en version allégée pour les audiences africaines via le compte Samsa Africa au +33 (0)7 68 74 64 2

Plus d’infos : https://samsa-africa.com/podcast-dans-la-peau-dune-journaliste-dinvestigation-en-afrique/

 

 




DisasterReady propose des formations gratuites sur les logiciels de productivité

4032022

DisasterReady est un programme exclusif de la Fondation Cornerstone OnDemand. Depuis 2013 la mission de DisasterReady consiste à mieux préparer les professionnels de l’aide humanitaire et du développement au travail essentiel qu’ils effectuent, en fournissant gratuitement des ressources d’apprentissage en ligne pertinentes et de grande qualité. Le catalogue complet de plus de 1 000 cours, vidéos et documents de référence est disponible sur demande, et entièrement gratuit.

Capture d’écran 2022-03-04 à 12.51.48

Vous pouvez par exemple bénéficier de formations gratuites sur les outils de productivité de Microsoft Office, Google Workspace :

  • Microsoft Office : Word, Excel, PowerPoint, Project et Skype
  • Google Workspace : Docs, Sheets, Drive, Classroom, Slides et Gmail

Capture d’écran 2022-03-04 à 12.53.59

 

 

 

 

 

 

 

Il existe plus de 34 cours gratuits, du niveau débutant au niveau avancé, pour vous aider à gagner en efficacité et donc en impact dans votre rôle.

Les vidéos de chaque cours sont en anglais avec un sous-titrage disponible dans plusieurs langues, dont le français.

Pour vous inscrire : https://fr.disasterready.org/







crisesubprimes |
SECU PROTEC |
achetez mieux |
Unblog.fr | Annuaire | Signaler un abus | speedball
| La Microfinance au Burkina ...
| Pacaconcept