Cellcom Show Radio Promo

28032008

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Cellcom, l’opérateur télécom n°1 au Liberia, a organisé en octobre 2007 une géniale opération de promotion. Un concert d’artistes libériens qui a réuni 35’000 spectateurs dans le tout nouveau stade de Monrovia.

Pour rentrer, le public devait simpletalhendler.jpgment montrer la carte prépayée Cellcom spécialement éditée pour l’occasion. Les cartes à 5$, 10$ et 50$ (VIP) donnaient droit à différents accès dans les tribunes. Le concert était donc « gratuit » pour les clients Cellcom car la carte contenait bien les unités de téléphonie pour le prix payé. Chiffre d’affaire, si vous calculez bien : environ 200’000$ et de nombreux nouveaux clients qui ont changé d’opérateur à cette occasion.

Promotion assurée par les radios de Monrovia et en particulier sur Star Radio, la station la plus populaire du Liberia.

Bravo à Tal Hendler, Cellcom VP Marketing & Sales l’initiateur de cette lumineuse idée. 

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Jeff’s got Jaws

25032008

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Jeff est un jeune journaliste africain, non voyant. Il travaille dans des conditions difficiles pour la principale station de radio du Liberia, Star Radio à Monrovia.

Jeff produit une émission hebdomadaire « We too have a voice » dans laquelle il parle de la situation des non-voyants en Afrique. Il prépare son émission seul ; il effectue des recherches sur internet, il enregistre ses interviewes sur son minidisc, les monte ensuite sur son PC. Comme Jeff est très créatif, il aide parfois à l’écriture et à la production de spots publicitaires. J’ai d’ailleurs vécu un moment émouvant, en enregistrant un spot en duo avec Jeff dans le studio de Star Radio à Monrovia. Je lisais mon texte et en face de moi Jeff déchiffrait son braille. 

Son rêve était de pouvoir utiliser la version pro du logiciel Jaws . Jaws veut dire : Job Access With Speech (Accès de travail avec la voix). C’est un logiciel de lecture d’écran pour déficients visuels, sous Windows qui transforme un texte affiché sur un écran en un texte oral ou un texte en Braille grâce à une plage tactile spécifique. La version pro coûte environ 1’100 US$.  La société qui produit Jaws, basée en Floride est Freedom Scientific (www.freedomscientific.com).

Grâce à l’efficacité et aux talents de conviction de Sharon Bylenga (Fondation Hirondelle) qui a obtenu du créateur de Jaws (Freedom Scientific) un exemplaire gratuit et avec le soutien logistique (financement des frais d’envoi) de Jacques Iribarren de 100% Radio à Mazamet (F),  Jeff vient de recevoir à Monrovia son exemplaire gratuit de Jaws !

Jeff message to Freedom Scientific > clic on lire la suite

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La Fondation Hirondelle

24032008

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La Fondation Hirondelle est une organisation de journalistes qui crée des médias ( en particulier des radios) en zones de crises. C’est la seule organisation au monde qui ait accumulé une expérience spécialisée dans ce domaine.

La Fondation Hirondelle
existe depuis mars 1995. Elle a créé et dirigé :

  • Radio Agatashya dans la région des Grands lacs africains,  
  • Star Radio au Libéria,  
  • l’Agence de presse Hirondelle auprès du Tribunal pénal international d’ Arusha en Tanzanie,  
  • Radio Blue Sky au Kosovo,  
  • Radio Ndeke Luka à Bangui en République centrafricaine,  
  • Moris Hamutuk, un programme radio pour les réfugiés à Timor, 
  • Radio Okapi en République Démocratique du Congo, 
  • Miraya FM, au Soudan, 
  • Cotton Tree News, en Sierra Leone 
  • Soutien à la Radio nationale du Népal, Radio Népal 

La Fondation Hirondelle travaille dans des situations difficiles. La FH veut collaborer à l’émergence de sociétés démocratiques et tolérantes. Elle veut contribuer à la formation d’une opinion publique responsable, citoyenne, ouverte au dialogue. Elle est particulièrement attachée à la justice, condition de la réconciliation.

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(Photo Fondation Hirondelle)

De nombreux gouvernements financent les projets de la Fondation Hirondelle : la Suisse, la Communauté européenne, les Etats-Unis, la Hollande, la Suède, la Grande-Bretagne, la France, le Canada, la RFA et le Japon. De nombreuses organisations collaborent avec la Fondation ; mentionnons le Haut-Commissariat des Nations Unies, l’UNESCO, le CICR, la Fondation internationale pour les systèmes électoraux (IFES), le PNUD.Le site : http://www.hirondelle.org/

Mediatic Conseils intervient depuis l’été 2007 en qualité de consultant pour la Fondation Hirondelle dans le cadre des projets de développement des ressources financières des radios. J’ai eu ainsi l’occasion de participer à un séminaire de formation à Kinshasa destiné à former des responsables de 30 radios communautaires congolaises, partenaires de Radio Okapi. Une seconde mission m’a permis d’étudier le marché publicitaire congolais à Kinshasa et dans le seconde ville du pays à Lubumbashi.

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L’importance de la promotion

23032008

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La pérennité d’une radio à long terme est lié à 3 paramètres : 1. la qualité du programme (infos, musique, confort d’écoute..), 2. les revenus suffisants (ressources publicitaires, subventions, activités annexes..) et 3. un bon marketing (promotion). Si l’un de ces paramètres est sous évalué, le management de la radio prend le risque d’être dépassé par un concurrent plus efficace.

Mwangaza, l’une des radios les plus populaires de Lubumbashi, la deuxième ville de RDC, l’a bien compris. Dès l’arrivée à l’aéroport, Mwangaza s’affiche côté piste sur un panneau géant. Ensuite en ville, impossible de ne pas tomber sur l’un des panneaux publicitaires, disposés sur les axes stratégiques.

Mwangaza
Album : Mwangaza
la promo Mwangaza
4 images
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Formation SUD FM et RFM à Dakar

20032008

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Dakar, Sénégal, octobre 2004. Sous l’impulsion de Gaëlle Garandeau, (à l’époque secrétaire particulière de Youssou NDour) et de Oumar Sow (SUD FM), nous avons réussi à mettre sur pied une formation d’une journée réunissant pour la première fois les équipes commerciales de Sud FM (Group Sud Communication) et de RFM (Radio Futur Media). La formation s’est déroulée dans l’immeuble qui abrite le fameux studio Xippi, bien connu des plus grands musiciens africains. Ce fut ma première intervention en Afrique et à en croire le commentaire de Binta, les résultats n’ont pas tardés.

 « Nous avons augmenté notre CAHT de +49% au 1er trimestre 2005 (par rapport au 1T04). Comme quoi vos conseils nous ont été utiles. Merci pour la qualité du séminaire, trés complet. Toute l’équipe de Futurs Médias vous dit merci et bravo Michel ».

 RFM Radio Futurs Medias Binta Gueye Niane  Dakar – Sénégal

Dakar
Album : Dakar
Formation Sud FM et RFM, en octobre 2004 à Dakar, Sénégal
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