L’importance de la promotion

La pérennité d’une radio à long terme est lié à 3 paramètres : 1. la qualité du programme (infos, musique, confort d’écoute..), 2. les revenus suffisants (ressources publicitaires, subventions, activités annexes..) et 3. un bon marketing (promotion). Si l’un de ces paramètres est sous évalué, le management de la radio prend le risque d’être dépassé par un concurrent plus efficace.

Mwangaza, l’une des radios les plus populaires de Lubumbashi, la deuxième ville de RDC, l’a bien compris. Dès l’arrivée à l’aéroport, Mwangaza s’affiche côté piste sur un panneau géant. Ensuite en ville, impossible de ne pas tomber sur l’un des panneaux publicitaires, disposés sur les axes stratégiques.

Album : Mwangaza
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