AFRICASCOPE 2023 : La radio écoutée par 50% de la population 15 ans+

11032024

Kantar Insights a dévoilé les résultats annuels d’Africascope 2023, une étude exhaustive de la consommation média en Afrique francophone. Trois chiffres clés ressortent de cette étude : 93% des Africains regardent la télévision quotidiennement 50% des individus de 15 ans et plus écoutent la radio quotidiennement et 49% de la population se connectent chaque jour à Internet. Autre enseignement de cette étude, le top 3 des thématiques plébiscitées dans les médias, à savoir la musique, l’éducation et l’humour.

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50% des individus de 15 ans et plus écoutent la radio quotidiennement, soit plus de 10,9 millions d’auditeurs avec une durée moyenne de 59 minutes par individu.

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93% des Africains regardent la télévision quotidiennement, soit 20,4 millions de téléspectateurs avec une durée moyenne de 4h05 par individu.

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49% de la population se connectent chaque jour à Internet, avec en tête les quatre pays d’Afrique de l’Ouest et notamment le Sénégal. Sur l’ensemble des 8 pays, ce sont ainsi près de 10,9 millions d’internautes quotidiens. La durée de connexion à Internet par individu s’élève à 1h42 chaque jour.

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Couvrant huit pays, Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, République du Congo, Sénégal, cette étude fournit des données clés sur la hiérarchie des médias, les parts de marché, les publics, les dynamiques et les offres de vidéos en ligne dans la région. Africascope permet d’avoir une photographie détaillée de la consommation média de 22 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.

https://www.kantar.com/fr/inspirations/publicite-medias-et-rp/2024-africascope-2023

 




Africascope 2022 : 56% des individus de 15 ans et plus ont écouté la radio quotidiennement en Afrique Sub-saharienne.

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Le panorama Africascope de Kantar analyse la consommation média en Afrique Sub-saharienne pour l’année 2022.

Sur les 8 pays (Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, République du Congo, Sénégal), soit 20,7 millions d’individus âgés de 15 ans et plus, Africascope indique que 89,9% des Africains ont regardé la télévision quotidiennement, soit 18,6 millions de téléspectateurs pour une durée moyenne de 4h22.

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56% des individus de 15 ans et plus ont écouté la radio quotidiennement, soit 11,6 millions d’auditeurs pour une durée moyenne de 1h59.

En 2022, la part des personnes qui se connectent chaque jour à Internet atteint 46%.  Sur l’ensemble des 8 pays, 9,6 millions d’internautes quotidiens se connectent en moyenne 3h12 chaque jour.

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Le replay de la cérémonie de remise des prix de l’African Podcast & Voice Awards 2022

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Dans le contexte africain, l’idée créative est toujours le meilleur élément déclencheur de la réussite commerciale

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Depuis 2007 j’ai eu la chance d’effectuer 50 missions auprès des radios communautaires d’une quinzaine de pays d’Afrique subsaharienne. L’objectif fixé par les ONG qui m’emploient (Internews, La Fondation Hirondelle, Freepress…) est d’aider des radios, le plus souvent dans des zones reculées et très pauvres, à générer des revenus afin d’assurer leur survie et si possible leur pérennité.

Ces 15 années passées à barouder sur les terrains les plus improbables m’ont permis de mettre au point une méthode universelle, très simple, adaptable à toutes les radios y compris dans les régions les plus démunies. De retour d’une mission de 15 jours sur le terrain en République Démocratique du Congo, ma 25e mission dans ce grand pays, je partage avec vous cette méthode, qui une fois encore a fait ses preuves sur le terrain.

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Pas d’équipe qui gagne sans attaquants !

Pour générer des revenus, il faut au préalable que la radio dispose d’une « équipe qui gagne », composée non seulement de journalistes, d’animateurs, de techniciens et d’administratifs, mais surtout d’attaquants ! Les commerciaux, que l’ont nomme les marketeurs en Afrique, font souvent défaut dans les radios communautaires, (tout comme dans les radios associatives françaises), où la mauvaise habitude consiste à attendre que le client se présente à la radio, avec son argent et son message à diffuser.

Pour que « l’équipe gagne » il faut donc des marketeurs capables d’aller sur le terrain et de multiplier chaque jour (et pas seulement une fois par mois !) les contacts de prospection avec tous les clients potentiels, du plus petit marchand sur le marché, aux grandes enseignes en passant par tous les commerces, autorités locales et organisations humanitaires.

J’accompagne les attaquants, l’équipe de marketeurs de la Radio Communautaires de Moanda, lors d’une descente sur le terrain à Moanda, Kongo-Central en RDC (09.2022).

J’accompagne les attaquants, l’équipe de marketeurs de la Radio Communautaires de Moanda, lors d’une descente sur le terrain à Moanda, Kongo-Central en RDC (09.2022).

 

La préparation, la recherche d’idées créatives

Quelque soit le prospect ciblé, il est impératif de bien se préparer avant même le premier contact. Pour cela on réfléchit aux atouts éventuels du commerce, à ce qui pourrait le distinguer de ses concurrents, on cherche pour quelle bonne raison les auditeurs iraient chez lui plutôt qu’ailleurs, on essaie même de leur trouver un slogan et surtout on écrit un (ou plusieurs) projet de spot que l’on ira jouer, raconter au client lors de notre visite. Si le potentiel de budget en vaut la peine, on va même enregistrer une maquette de spot pour impressionner notre interlocuteur.

Notre préparation comprend également un devis détaillé chiffré que l’on pourra utiliser le cas échéant comme bon de commande. Ce document mentionne le nombre de spots, leur durée, les autres éléments éventuels (publi-reportage, émission en direct, communiqué, publication Facebook…), le tarif de la production et les conditions de paiement. De cette manière, si le client est séduit, nous pourrons conclure immédiatement sans avoir besoin de revenir !

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Mise en pratique de la méthode dans un magasin de pièces détachées par Grace Tsesa, marketeur de la radio RKL, à Kenge, province du Kwango, RDC (09.2022).

 

La Conférence de Marketing

Comme les radios organisent régulièrement des conférences de rédaction, je leur propose également d’organiser, au moins chaque semaine une « conférence de marketing » afin de dispatcher les actions de prospection, les angles d’attaques et donc d’encadrer les marketeurs, avec des idées chiffrées à aller vendre, ce qui stimule l’équipe et réduit les improvisations vouées à l’échec.

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Séance de préparation avec l’équipe de marketeurs de la RCM à Moanda, Kongo-Central, RDC (09.2022).

 

Le mot d’ordre est de ne pas chercher à vendre de la pub pour la radio, mais d’apporter une réelle et sincère expertise marketing, une idée créative, une stratégie de communication qui doit permettre à notre prospect de mieux se faire connaître, de développer ses ventes, de liquider rapidement ses stocks, et pour les ONG d’atteindre les objectifs de sensibilisation, de prévention.

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Jean Luc Kissankada marketeur de la radio Ntemo conclu une vente avec un fabricant de savon artisanal à Mbanza Ngungu, Kongo-Central, RDC (09.2022)

 

Une réussite 9 fois sur 10

La méthode est simple et pour contrer le scepticisme ambiant, rien de mieux que la pratique sur le terrain ! Ainsi, à chacune de mes interventions de formation nous allons prospecter en respectant la méthode à la lettre : préparation, idée créative, devis chiffré en mains. Et les résultats sont spectaculaires ! Là où les radios pensaient ne rien pouvoir obtenir, dans les villes et villages les plus pauvres, si nous ciblons des décideurs locaux, 9 fois sur 10 notre démarche aboutit à une vente.

 

Célestin Kashala, directeur et marketeur de la radio Bangu à Kimpese, Kongo-Central, vient de conclure une grosse vente pour plusieurs mois (spots radio + services web + publications Facebook) avec un marchand de semences bio.

Célestin Kashala, directeur et marketeur de la radio Bangu à Kimpese, Kongo-Central, vient de conclure une grosse vente pour plusieurs mois (spots radio + services web + publications Facebook) avec un marchand de semences bio.

 

Moralité, où que l’on soit pour vendre de la pub radio, avec une bonne préparation et de l’empathie pour le client, l’idée créative est toujours le meilleur élément déclencheur de la réussite commerciale.

 

Michel Colin
Mediatic Conseils

 

Pour plus d’informations sur nos formations commerciales à distance ou in-situ, rendez-vous sur le site https://mediaticconseils.com/     et sur le blog https://radiopub.fr/
Contact Michel Colin : https://mediaticconseils.com/contact/

 

 




Africascope 2021-2022, l’écoute de la radio en légère baisse

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L’étude Africascope couvre 8 pays : Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, République du Congo, Sénégal et fournit une photographie détaillée de la consommation média de 20,7 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.

L’écoute de la radio diminue légèrement

En 2021-2022, 59,1% des individus de 15 ans et plus ont écouté la radio chaque jour, cela représente 12,2 millions d’auditeurs quotidiens. Ils y ont consacré en moyenne 2h05 par jour.

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En moyenne, un temps consacré à la télévision qui est stable

En 2021-2022, 89,9% des Africains ont regardé la télévision de façon quotidienne, soit 18,6 millions de téléspectateurs chaque jour. En moyenne, ils ont regardé la télévision chaque jour 4h17 (soit 7 minutes de plus qu’en 2021).

Détail des durées d’écoute total TV et top 3 parts d’audience par pays :

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Les interviews sont réalisées en face à face sur tablette auprès d’un échantillon global de 15 300personnes, représentatif de la population âgée de 15 ans et plus de la zone d’enquête interrogée.

 

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9 clés pour développer et pérenniser les revenus d’une radio communautaire en Afrique.

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Une masterclass diffusée en ligne à l’occasion de la Remote Radio Week organisée par l’UNESCO du 1 au 5 novembre 2021.

 

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Cliquez sur ce lien pour voir le replay de la Masterclass

 

Michel Colin intervient depuis 15 ans auprès de radios communautaires en Afrique pour le compte d’ONG internationales (Fondation Hirondelle, Internews, FreePress…)

Objectifs : aider les radios à développer des sources de revenus pérennes, y compris dans les zones les plus reculées et pauvres.

 

Dans cette session le consultant partage son expérience de terrain acquise dans une quinzaine de pays sub-sahariens :

  • La bonne gouvernance de la radio est un pré-requis essentiel, avant la formation et l’organisation d’une équipe capable d’aller chercher des financements.
  • C’est la multiplications des sources de revenus locaux qui assureront la pérennité financière de la station.
  • Publicité traditionnelle, co-production de contenus, subventions, dons et bailleurs restent les sources les plus profitables.
  • Aujourd’hui de nouvelles opportunités contribuent au financement des radios : événementiel, publications sponsorisées sur les réseaux sociaux, vidéos, streaming et podcasts.

La présentation d’une quinzaine de minutes est suivie d’une séance de questions-réponses avec Frederic Brulhatour le modérateur.

Le pdf de cette présentation est disponible sur demande à Michel Colin
Cliquez sur ce lien pour voir le replay de la Masterclass

 




Africascope 2021 : stabilité de l’audience radio malgré la crise

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L’étude Africascope 2021 couvre 8 pays : Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, République du Congo, Sénégal et fournit une photographie détaillée de la consommation média de 20.2 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.

 

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La part d’auditeurs radio quotidiens est également stable.

Au 1er semestre 2021, 63% des individus de 15 ans et plus ont écouté la radio chaque jour. Ils y ont consacré en moyenne 2h10 par jour et par auditeur.

L’écoute de la radio concerne majoritairement des stations nationales publiques ou privées. Elles comptabilisent 82% des parts d’audience.

 

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Africascope est la mesure d’audience Radio et TV de référence en Afrique Subsaharienne. L’étude couvre les capitales de 8 pays (Sénégal, Cameroun, Côte d’Ivoire, République Démocratique du Congo, Gabon, Mali, Burkina Faso et République du Congo), soit près de 20,2 millions d’individus âgés de 15 ans et plus. Les interviews sont réalisées en face à face sur tablette auprès d’un échantillon global de 16 000 personnes, représentatif de la population âgée de 15 ans et plus de la zone d’enquête interrogée.

 

 




Les RadioDays Africa 2021 dureront 10 jours en ligne

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Radio Days Africa (RDA) revient dans l’arène numérique en 2021 pour promouvoir la conversation autour du rôle de la radio dans la révolution audio. RDA est présenté par la Wits Radio Academy, sous les auspices du Département de journalisme de l’Université du Witwatersrand et est la plus grande conférence radio en Afrique. 2020 a vu la première itération numérique de la conférence et a accueilli 4 000 participants à travers 20 sessions avec 60 conférenciers.

Maintenant dans sa 12e année, Radio Days Africa est devenu un événement clé pour les praticiens de la radio à travers le continent, offrant des sessions d’information à une variété de secteurs de l’industrie – y compris les espaces publics, commerciaux, communautaires, numériques, la publicité, le marketing, les actualités, le contenu, sur -demande et technique. Le thème de cette année est « Audio amplifié ».

Des conférenciers du monde entier se concentreront sur la croissance de la consommation audio dans un environnement multiplateforme – explorant le rôle de la radio dans un monde de plateformes audio autonomes, de podcasts, d’offres musicales organisées et de contenu audio sur mesure. D’autres sujets qui seront discutés incluent la radiodiffusion publique, les opportunités futures et les défis actuels ainsi que la recherche et les revenus. Le programme propose également des conversations Fire Side avec des personnalités de la radio influentes et le partage de connaissances à travers des sessions telles que Ask the Program Manager, Podcasting 101, 60 Ideas in 60 Minutes, Créer une histoire de marque à l’aide de l’audio et plus encore.

Cette année voit également la première session exclusive en swahili avec « Washa Redio », qui explorera la radio en tant que média de masse pour les plus de 50 millions de locuteurs swahili en Afrique ainsi que des pensées, des idées et des innovations du Kenya, de la Tanzanie et de la langue swahili de l’Ouganda. gares.

#RDA2021 se déroulera sur 10 jours, à partir du 5 juillet, avec deux sessions quotidiennes à 10h00 et 14h00. Toutes les sessions seront présentées en ligne, gratuitement et l’inscription est maintenant ouverte sur www.radiodaysafrica.co.za

 

 




Africascope 2020 : stabilité de la consommation du média radio

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L’étude AFRICASCOPE couvre 8 pays : Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, République du Congo, Sénégal et fournit une photographie détaillée de la consommation média de 19.6 millions d’individus âgés de 15 ans et plus. Africascope se positionne comme l’étude d’audience pour connaître le paysage médiatique de l’Afrique au niveau local, national et régional.

Au second semestre 2020, bien que le continent Africain soit moins impacté que le reste du monde par la crise du Covid-19, il est à noter qu’au Gabon et en République du Congo la population était soumise à un couvre-feu et que plus globalement un tiers des individus interrogés limitaient leurs déplacements.
La part d’auditeurs radio quotidiens est également stable. Au 2nd semestre 2020, 62% des individus de 15 ans et plus ont écouté la radio chaque jour. Ils y ont consacré en moyenne 2h09 par jour et par auditeur. La radio est un média de confiance pour s’informer lorsqu’un évènement se produit localement. Ils sont une majorité à la choisir (versus la TV) au Sénégal, en RDC, au Mali et au Burkina Faso. L’écoute de la radio concerne majoritairement des stations nationales publiques ou privées. Elles comptabilisent 82% des parts d’audience.

 

KANTAR AFRICASCOPE

 

 

Au second semestre 2020, Africascope a élargi son champ d’observation au-delà des capitales de chaque pays. Sur ce périmètre urbain hors capitales, on observe notamment une consommation plus répandue de la radio. 83% de la population âgée de 15 ans et plus l’écoutent chaque jour en moyenne 2h11. De plus, la part d’audience des stations Internationales y est également plus importante : 27% (vs 18% dans les capitales). Cela s’explique notamment par le fait que la radio y est davantage utilisée pour s’informer sur les évènements locaux mais aussi internationaux.

 

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Africa Radio diffusera en décembre depuis Brazzaville sur 94.5 FM

11102019

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(source Gloria Lossele ADIAC Congo) Le président-directeur général de la chaîne, Dominique Guihot, s’est engagé, mardi à Brazzaville, avec le ministère de la Communication et des médias, à travers une convention de partenariat technique, à rendre opérationnelle la réception de cette radio dans la ville capitale d’ici à décembre.

« Nous avons pour vocation d’émettre dans quatorze pays en Afrique francophone. Brazzaville étant conquise, nous pouvons accentuer nos négociations avec Dakar, Ouagadougou et bientôt avec Douala et Yaoundé. A cet effet, notre but est d’atteindre un bassin de population de vingt-cinq millions d’habitants d’ici à la fin de l’année 2020 », a révélé Dominique Guihot.

Créée en 1981, Africa radio (ex-Africa n°1) était le premier projet de radio panafricaine. Depuis 1992, elle est allée au-delà de l’Afrique pour émettre en France. Aujourd’hui, avec un siège à Abidjan et des studios à Paris, elle est déterminée à conquérir le continent africain. Accessible via son site avec une communauté de cinq cent mille fans sur Facebook et près de deux cent mille followers sur Twitter, la radio s’enrichit chaque jour de nouveaux fans.

 

 

 







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