Le Calendrier des Journées Internationales, un outil majeur pour générer des revenus sur votre radio

17052012

Journées Internationales

 

Toutes les rédactions bien organisées utilisent un calendrier des journées internationales pour planifier la couverture journalistique de ces événements incontournables. Le site www.journee-mondiale.com met à votre disposition une liste chronologique des journées internationales facile à utiliser. En cliquant sur chaque journée vous aurez accès à un descriptif de l’événement, des statistiques et des liens utiles pour compléter votre information.

Cet outil que les bons journalistes connaissent bien est aussi un redoutable instrument pour générer des revenus et animer votre stratégie commerciale. Il vous permet d’anticiper suffisamment tôt pour concevoir un projet, mettre au point une offre commerciale et prospecter des partenaires. En coordination entre la rédaction, les programmes et le service commercial, vous pourrez concevoir des émissions spéciales, une animation à l’antenne, des directs en relation avec l’événement. En couchant votre projet sur le papier vous pourrez contacter différents partenaires et leur proposer de participer, financièrement à la couverture de cette journée sur votre antenne.

3 exemples :

La Journée Mondiale sans tabac, le 31 mai.

Proposez à l’organisme chargé de la santé ou de la lutte contre le tabagisme de votre région un projet clé en mains comprenant :

  • la production et la diffusion durant une semaine avant l’événement d’un spot de sensibilisation sur les dangers de la cigarette
  • des émissions avec des spécialistes pour expliquer les dangers et les méthodes pour arrêter de fumer
  • des témoignages d’anciens fumeurs qui expliquent comment ils ont arrêté de fumer
  • des interventions en direct avec vos animateurs fumeurs qui font l’effort de ne pas fumer durant toute cette journée sans tabac

La Journée Mondiale du Don du Sang, le 14 juin.

Proposez à l’organisme chargé de la collecte du sang de votre région un projet clé en mains comprenant :

  • la production et la diffusion durant une semaine avant l’événement d’un spot de sensibilisation sur l’importance du don de sang
  • des émissions avec des médecins, urgentistes pour expliquer les besoins et donner des exemples de vies sauvées
  • des communiqués pour indiquer les lieux de collectes, les horaires et les modalités
  • des interventions en direct avec vos animateurs qui donnent leur sang pour montrer l’exemple et expliquer comment ça se passe

Vous pouvez également prospecter des sponsors (assurances, cliniques…) qui voudraient jouer la carte de la santé et sponsoriser cette journée, des partenaires qui pourraient offrir une collation aux donneurs…

Un exemple de spot pour le don du sang (studio Synthese Production) :

La Fête de la Musique, le 21 juin.

Contactez les responsables de la culture dans votre région, mais aussi des partenaires intéressés par le monde de la musique (les brasseurs, les sociétés de téléphonie…) et proposez :

  • l’organisation d’un concert gratuit à vos couleurs diffusé en direct sur votre radio
  • l’appel aux musiciens de votre région à venir participer à cette grande fête avec vous
  • un jeu concours sur la radio ou par SMS surtaxés pour gagner un instrument de musique
  • la présence de sponsors sur le lieu du concert contre une participation en nature (sonorisation, podium, personnel de sécurité…) et une participation financière
  • la vente de boissons et de nourriture sur place
  • un spot de promotion diffusé sur votre antenne avec la citation des partenaires et sponsors

 

Vous constaterez qu’il y a des journées internationales intéressantes pratiquement chaque semaine de l’année. Cette activité de prospection doit donc être bien planifiée et les concepts doivent être élaborés suffisamment tôt. Ainsi vous ne serez jamais à court d’idées pour prospecter des nouveaux partenaires, vendre des idées originales et augmenter vos recettes financières.

La liste en pdf des journées internationales publiée par www.journee-mondiale.com

 

Michel Colin

 




L’Offre Publicitaire Panafricaine de FTPI

12082009

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Une promotion originale de France Télévision Publicité International destinée à capter l’attention des agences de publicité et annonceurs intéressés par une communication panafricaine à l’occasion de la saison 2010 de foot.

Combien de temps faudra-t-il pour que les principales radios africaines arrivent à se fédérer autour d’une offre commerciale panafricaine ?




Pas de succès durable sans promotion efficace

26012009

topcongo.jpg

 

Vous avez placé l’essentiel de vos efforts humains et financiers dans votre programme ? Vous avez réalisé dans l’article précédent l’importance du service commercial ? Et que faites-vous pour assurer la promotion de votre radio ?

Si vous négligez ce point essentiel de la réussite d’un business model, vous prenez le risque de voir un jour un concurrent grignoter vos parts d’audience, de perdre vos clients un à un. Il n’y a pas de réussite durable en radio sans promotion efficace, surtout dans un marché concurrentiel.

Les meilleurs supports de promotion d’une radio restent l’affichage et la télévision (voir une collection de spots TV de radio en cliquant ici).

 




Le King du Marketing

6112008

Obama Hype

La réussite d’Obama n’est pas un hasard. L’efficacité de la stratégie marketing et du mix média des Démocrates restera dans les annales de l’histoire du marketing : 

Le premier candidat à utiliser massivement Internet, les réseaux sociaux (Facebook, My Space), les e-mails, les SMS.
Le premier candidat à diffuser un spot de 30 minutes à la télévision.
Une présence terrain événementielle soutenue par des millions d’appels téléphoniques.
Une organisation spectaculaire conduite par une vision claire, des messages simples, créatifs et efficaces.
Radio , presse, affichage, merchandising, rien n’a été épargné dans ce mix media à 641 millions de dollars versés par 3.2 millions de donateurs.

A l’arrivée, une participation record de 66% des électeurs et 52% des voix.




Promotion Ramadan

7092008

promotion ramadan marketing

Le mois de jeun du Ramadan est aussi un mois de fête qui attise l’appétit des consommateurs musulmans lorsque la lune apparaît.

Dans certains pays du Maghreb la consommation de certains produits augmente de 300% durant cette période annuelle de 30 jours. Durant le Ramadan les prix flambent sur les articles les plus demandés. C’est une opportunité commerciale incontournable pour les médias.

Les annonceurs sont : les compagnies aériennes, les organismes de crédits, la grande distribution (alimentaire, sodas, laits, pâtisseries…) high-tech, téléphonie, livres, CD, DVD, textile-habillement, l’automobile, les articles ménagers (un service à vaisselle neuf pour servir les plats du ftour, du linge de maison)…

La fête de l’Aid el-Fitr qui marque la fin du Ramadan exige vêtements neufs et distribution de cadeaux. Ce sera cette année le 2 octobre.

Pour ne pas oublier les moments importants comme le Ramadan, téléchargez le calendrier Mediatic 2008
Unique en son genre, Al-Kanz est le magazine du bien-consommer de la communauté musulmane francophone. http://www.al-kanz.org/a-propos/




Cellcom Show Radio Promo

28032008

cellcom.jpg

Cellcom, l’opérateur télécom n°1 au Liberia, a organisé en octobre 2007 une géniale opération de promotion. Un concert d’artistes libériens qui a réuni 35’000 spectateurs dans le tout nouveau stade de Monrovia.

Pour rentrer, le public devait simpletalhendler.jpgment montrer la carte prépayée Cellcom spécialement éditée pour l’occasion. Les cartes à 5$, 10$ et 50$ (VIP) donnaient droit à différents accès dans les tribunes. Le concert était donc « gratuit » pour les clients Cellcom car la carte contenait bien les unités de téléphonie pour le prix payé. Chiffre d’affaire, si vous calculez bien : environ 200’000$ et de nombreux nouveaux clients qui ont changé d’opérateur à cette occasion.

Promotion assurée par les radios de Monrovia et en particulier sur Star Radio, la station la plus populaire du Liberia.

Bravo à Tal Hendler, Cellcom VP Marketing & Sales l’initiateur de cette lumineuse idée. 

English > Clic on Lire la suite…>>

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L’importance de la promotion

23032008

pubmwangaza32.jpg

La pérennité d’une radio à long terme est lié à 3 paramètres : 1. la qualité du programme (infos, musique, confort d’écoute..), 2. les revenus suffisants (ressources publicitaires, subventions, activités annexes..) et 3. un bon marketing (promotion). Si l’un de ces paramètres est sous évalué, le management de la radio prend le risque d’être dépassé par un concurrent plus efficace.

Mwangaza, l’une des radios les plus populaires de Lubumbashi, la deuxième ville de RDC, l’a bien compris. Dès l’arrivée à l’aéroport, Mwangaza s’affiche côté piste sur un panneau géant. Ensuite en ville, impossible de ne pas tomber sur l’un des panneaux publicitaires, disposés sur les axes stratégiques.

Mwangaza
Album : Mwangaza
la promo Mwangaza
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