Does the business model for sustainable public service media exist?

An article  written by Anne Bennett, Hirondelle USA / Photo: Lâm Duc Hiên, RDC - April 30, 2013

 

 

 

 

 

Le Calendrier des Journées Internationales, un outil majeur pour générer des revenus sur votre radio

 

Toutes les rédactions bien organisées utilisent un calendrier des journées internationales pour planifier la couverture journalistique de ces événements incontournables. Le site www.journee-mondiale.com met à votre disposition une liste chronologique des journées internationales facile à utiliser. En cliquant sur chaque journée vous aurez accès à un descriptif de l’événement, des statistiques et des liens utiles pour compléter votre information.

Cet outil que les bons journalistes connaissent bien est aussi un redoutable instrument pour générer des revenus et animer votre stratégie commerciale. Il vous permet d’anticiper suffisamment tôt pour concevoir un projet, mettre au point une offre commerciale et prospecter des partenaires. En coordination entre la rédaction, les programmes et le service commercial, vous pourrez concevoir des émissions spéciales, une animation à l’antenne, des directs en relation avec l’événement. En couchant votre projet sur le papier vous pourrez contacter différents partenaires et leur proposer de participer, financièrement à la couverture de cette journée sur votre antenne.

3 exemples :

La Journée Mondiale sans tabac, le 31 mai.

Proposez à l’organisme chargé de la santé ou de la lutte contre le tabagisme de votre région un projet clé en mains comprenant :

• la production et la diffusion durant une semaine avant l’événement d’un spot de sensibilisation sur les dangers de la cigarette
• des émissions avec des spécialistes pour expliquer les dangers et les méthodes pour arrêter de fumer
• des témoignages d’anciens fumeurs qui expliquent comment ils ont arrêté de fumer
• des interventions en direct avec vos animateurs fumeurs qui font l’effort de ne pas fumer durant toute cette journée sans tabac

La Journée Mondiale du Don du Sang, le 14 juin.

Proposez à l’organisme chargé de la collecte du sang de votre région un projet clé en mains comprenant :

• la production et la diffusion durant une semaine avant l’événement d’un spot de sensibilisation sur l’importance du don de sang
• des émissions avec des médecins, urgentistes pour expliquer les besoins et donner des exemples de vies sauvées
• des communiqués pour indiquer les lieux de collectes, les horaires et les modalités
• des interventions en direct avec vos animateurs qui donnent leur sang pour montrer l’exemple et expliquer comment ça se passe

Vous pouvez également prospecter des sponsors (assurances, cliniques…) qui voudraient jouer la carte de la santé et sponsoriser cette journée, des partenaires qui pourraient offrir une collation aux donneurs…

Un exemple de spot pour le don du sang (studio Synthese Production) :

La Fête de la Musique, le 21 juin.

Contactez les responsables de la culture dans votre région, mais aussi des partenaires intéressés par le monde de la musique (les brasseurs, les sociétés de téléphonie…) et proposez :

• l’organisation d’un concert gratuit à vos couleurs diffusé en direct sur votre radio
• l’appel aux musiciens de votre région à venir participer à cette grande fête avec vous
• un jeu concours sur la radio ou par SMS surtaxés pour gagner un instrument de musique
• la présence de sponsors sur le lieu du concert contre une participation en nature (sonorisation, podium, personnel de sécurité…) et une participation financière
• la vente de boissons et de nourriture sur place
• un spot de promotion diffusé sur votre antenne avec la citation des partenaires et sponsors

 

Vous constaterez qu’il y a des journées internationales intéressantes pratiquement chaque semaine de l’année. Cette activité de prospection doit donc être bien planifiée et les concepts doivent être élaborés suffisamment tôt. Ainsi vous ne serez jamais à court d’idées pour prospecter des nouveaux partenaires, vendre des idées originales et augmenter vos recettes financières.

La liste en pdf des journées internationales publiée par www.journee-mondiale.com

 

Michel Colin

 

En France, Journalisme et Publicité font mauvais « ménage »

 

Dans certains pays d’Afrique, on qualifie de « coupage » l’enveloppe perçue par un journaliste pour financer ses « frais de déplacement » ou plus directement pour le corrompre afin d’obtenir un reportage. Et plus l’enveloppe est importante, plus « large » (répétitive) sera la diffusion. Cette pratique malheureusement encore très répandue en Afrique est non seulement contraire à la déontologie journalistique mais de surcroit totalement illégale.

En France les journalistes font des  »ménages ». Une pratique qui consiste à vendre des collaborations extérieures (publicité, animations commerciales et de séminaires, interventions lors de conférences d’entreprises…) pour arrondir les fins de mois. Les contrats de travail de la plupart des journalistes excluent cette pratique, surtout dans le service public.

Le journaliste Neslon Monfort vient d’être suspendu pour cette raison.

Lire les articles à ce sujet sur Le Post.fr