(Source Radionet.cd ) Le PDSM s’apprête à lancer une campagne pour soutenir le mémorandum sur les Radios associatives et communautaires (RAC) de la République Démocratique du Congo. L’objectif principal de cette campagne sera d’appuyer le plaidoyer en faveur de la « Reconnaissance légale du statut et la nature juridique des RAC en RDC ».
En vue de soutenir ce plaidoyer, INTERNEWS lancera une campagne médiatique qui nécessite la participation de toutes les radios partenaires du PDSM. Il va falloir produire un élément sonore d’environ 30 secondes qui portera un message fort sur l’utilité des RAC. Le contenu qui reprendra les avis de nombreux d’entre vous doit se focaliser sur l’importance réelle d’avoir une reconnaissance légale en tant que RAC.
Les radios communautaires congolaises peuvent participer aux préparatifs de cette campagne en enregistrant un court message de plus ou moins 10 secondes avant le 22 septembre.
Pour toutes questions sur ce « Media Buzz Campaign », n’hésitez pas de contacter Manuela Despointes (mdespointes@internews.org) ou encore Christophe Manzanga, l’expert juridique (cmanzanga@internews.org).
En juin 2011, le Ministre congolais de la Communication et des Médias a signé un nouvel arrêté ministériel qui modifie et complète l’arrêté portant mesures d’application de la loi sur la liberté de la presse. Point important: ce texte met à la disposition des médias audiovisuels le cahier des charges qu’ils doivent désormais respecter. Un cahier des charges qui n’est malheureusement pas toujours en faveur des radios communautaires.
Le cahier des charges étant annexé à l’arrêté ministériel, il a force de loi. Il est donc primordial que toute les radios lisent attentivement « les prescriptions et obligations » qui leur sont aujourd’hui appliquées.
Les deux articles de l’arrêté ministériel sont très clairs: aucune publicité commerciale ne sera désormais diffusée sur les radios associatives et communautaires. Par contre, elles peuvent continuer à diffuser les messages de sensibilisation et d’information des ONG, tant qu’ils sont conformes aux statuts.
Néron Nkata était un simple employé de la radio communautaire Vuvu Kieto à Mbanza Ngungu dans la province du Bas Congo en RDC.
En octobre 2007, lors de ma première visite en RDC, la Fondation Hirondelle, m’a envoyé de Kinshasa à Mbanza Ngungu pour visiter une des radios communautaires partenaires de Radio Okapi. Freddy Lufulwabo m’a accompagné pour un aller-retour dans la journée. J’ai passé quelques heures sur place avec l’équipe de la radio Vuvu Kieto, dirigée à l’époque par le Père Michel Aveledi. Nous avons parlé de génération de revenus puis nous sommes allés faire un tour en ville avec Néron, Simon et Alphonsine. Nous avons visité quelques magasins à la recherche d’annonceurs pour la radio. J’ai immédiatement été surpris par la capacité de mes 3 accompagnateurs à assimiler et à reproduire mon approche commerciale.
Quelques jours plus tard, Néron participait à Kinshasa à à la première formation organisée par la Fondation Hirondelle destinée à aider les radios communautaires à développer des revenus publicitaires locaux de manière autonome. Néron allait ensuite mettre en pratique les enseignements avec beaucoup d’application et de réussite. En décembre 2007, je recevais un email de Michel Aveledi pour m’informer que, pour la première fois, grâce aux 350 $US de recettes du mois de décembre, le personnel de la radio allait être payé et que tout le monde allait pouvoir passer un joyeux Noël !
La première boutique que nous avions visité fin 2007, Albarca (radios et téléviseurs), devenu annonceur annuel de Vuvu Kieto, a fait des émules dans la commune. Depuis, les recettes publicitaires ont progressé de manière spectaculaire (2’500 $US par mois en moyenne fin 2011 !) et la culture de la publicité a envahi Mbanza Ngungu ! Depuis, la radio est financièrement autonome et Néron est devenu directeur. En mars 2012, Néron a suivi à Kinshasa une nouvelle formation de formateur afin de pouvoir restituer ses connaissances et son expérience du terrain auprès de ses confrères Congolais. L’effet à été immédiat sur sa propre station. En octobre 2012, Vuvu Kieto a encaissé 12’000 $US de recettes diverses durant le mois !
Plus de 21 millions d’auditeurs réguliers écoutent au moins une fois par semaine Radio Okapi. A Kinshasa un habitant sur 3 écoute Radio Okapi (sondage SOFRES Africascope 2011). Au total, à travers la RDC, ils sont plus de 14 millions chaque jour à suivre ses programmes. La Radio de la Paix est le premier média de la RDC. Il est devenu en 10 ans le média de référence à Kinshasa et dans la majorité des villes du pays
Les résultats du sondage d’audience réalisé en novembre 2011 par l’Institut IMMAR confirment les performances de Radio Okapi. Cet institut de sondage indépendant, basé en France mais spécialisé sur l’Afrique, a mesuré, comme les années précédentes, l’audience de Radio Okapi dans un panel de 6 grandes villes de la RDC. Celles-ci sont représentatives de l’écoute générale de la radio et donnent une idée assez précise du paysage radiophonique du pays.
Radio Okapi confirme son statut de leader des radios en RDC, dans un paysage médiatique fortement concurrentiel et chaotique, avec les audiences cumulées veille suivantes :
41 % à Lubumbashi
30 % à Bukavu
31 % à Kisangani
38 % à Matadi
39% à Goma
43 % à Mbuji-Mayi
Comme l’écrit IMMAR dans ses analyses, les audiences de Radio Okapi se construisent autour de rendez-vous précis, les principaux étant les journaux du matin et Dialogue entre Congolais le soir. En offrant de l’information crédible et impartiale Radio Okapi contribue à la reconstruction, au maintien de la paix et à l’édification d’une société citoyenne.
Du 9 au 23 janvier 2012, Radio Nederland Training Center organise une session de formation intitulée « Marketing et Génération de Revenus » pour 4 radios commerciales de Kinshasa (RDC) et animée par Michel Colin. Il s’agit des radios B-One, Radio Sango Malamu, RTK et RTKM. La formation se déroule sous la forme d’interventions in situ dans chacune des 4 radios. L’objectif est d’aider ces radios à structurer un service commercial professionnel dans le but de générer assez de revenus pour assurer leur viabilité et leur autonomie financière. Au programme : méthode et organisation commerciale, mise à jour des tarifs et conditions de ventes, médiaplanning et production publicitaire, exercices pratiques.
Le blog www.radionet.cd est une ressource pour toutes les radios partenaires travaillant avec la Fondation Hirondelle et Internews. Le site est d’accès totalement libre et offre à toutes les radios communautaires africaines des outils, guides et infos précieuses. Comme ce mois-ci, par exemple, un mode d’emploi complet sur le logiciel de diffusion ZaraRadio.
ZaraRadio est un logiciel gratuit qui permet d’automatiser la diffusion des émissions de radios à partir d’un ordinateur, c’est-à-dire de programmer plusieurs heures d’émissions à l’avance.La prise en mains du logiciel est hyper simple. Votre technicien va tout simplement créer la programmation du jour en important et en mettant bout à bout des émissions préenregistrées, de la musique, des spots de pub, des jingles…La machine s’occupe du reste… ou presque.
Pour en savoir plus sur ZaraRadio, consultez le Blog www.radionet.cd et téléchargez le manuel d’utilisation (à imprimer et à mettre entre les mains de tous les techniciens).
L’acquisition de CCT par Orange s’inscrit dans le cadre de la stratégie de développement international de groupe français, qui vise à accélérer sa croissance en pénétrant de nouveaux marchés émergents à fort potentiel. L’opération annoncée le 20 octobre 2011 va permettre à Orange de renforcer ses positions en Afrique.
Avec plus de 70 millions d’habitants, la République Démocratique du Congo se place au quatrième rang en Afrique par sa population ; mais son taux de pénétration mobile, de 17 % seulement, est très inférieur à celui de la plupart des pays voisins. L’arrivée d’Orange laisse augurer une belle bataille commerciale entre les opérateurs, tous à l’affut de la moindre part de marché en RDC.
Forte d’une licence mobile nationale et de parts de marché importantes dans certaines régions du pays, CCT présente un excellent potentiel de croissance au cours des prochaines années. Cette croissance va profiter à Orange, au gouvernement et aussi aux supports publicitaires et médias Congolais.
Prosper Libande, Directeur de la radio communautaire Mabele à Isangi en RDC, exploite l’huile de palme pour alimenter le générateur de sa radio. Dans une région où le carburant est rare et cher, il faut être inventif pour générer l’énergie nécessaire à l’alimentation de l’émetteur. Avec l’aide de RFI Planète Radio cette radio à trouvé une solution locale et économique.
Assurer la viabilisation d’une radio passe par la génération de revenus, mais avant cela il est vital de réduire les dépenses énergétiques. Grâce à cette innovation, les ressources financières de la radio pourront être utilisées pour payer le personnel et les investissements en matériel, pas pour financer l’industrie pétrolière !
Modeste Shabani, Directeur de la Radio communautaire Sauti Ya Mkaaji à Kasongo (RDC) vous explique dans cette vidéo comment il a développé les recettes provenant de la vente de communiqués aux auditeurs éloignés de la station.
Les auditeurs dictent leurs communiqués par téléphone et paient en envoyant des unités de téléphone sur un numéro de la radio. Une idée qui génére des recettes et qui réduit les coûts pour les auditeurs.
Lors de notre dernier atelier de formation de Kasumbalesa (Katanga, RDC), l’équipe commerciale a donné du travail aux producteurs. Une campagne vendue à la boutique Cokap cherchait à promouvoir les boissons Pepsi, arrivées pour la première fois à Kasumbalesa. Sandra, la responsable de la boutique a prêté sa voix. Le message conçu par les stagiaires « marketeurs » a été enregistré sur nos unités mobiles autonomes (Ordinateur portable HP, micro USB, casques et HP USB) sous la supervision du formateur « Maestro » Michel Ngongo.
C’est dans une salle du Restaurant du Centenaire, au bord de la route du cuivre, à la frontière avec la Zambie que ce spot à été produit.
Ce blog s'adresse à celles et ceux qui s'intéressent au développement commercial des stations de radios africaines.
Vos contributions, commentaires et critiques sont les bienvenus. Bonne visite !
Michel Colin
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This blog addresses the commercial development of African radio stations.
Your suggestions, contributions and comments are welcome. Have a good visit !
Michel Colin
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