Pour écouler certains produits alimentaires : biscuits, margarines, laits, céréales et autres produits cosmétiques comme les laits de beauté ou les savons de toilette, beaucoup d’agences de marketing utilisent les enfants dans leurs publicités. Que dit la loi congolaise de l’utilisation des enfants dans la publicité ? Radio Okapi a consacré une émission à ce sujet. Jody Nkashama en discute avec Me Ruffin Lukoo, chercheur en droits.
Sur une période d’une année, le site Radiookapi.net a enregistré une augmentation de visites de 80%. De 587 563 en août 2011, Radiookapi.net atteint 1 053 500 visites en août 2012. Les performances réalisées le mois dernier sont essentiellement liées à l’actualité sécuritaire avec la suite de l’affaire du M23, la couverture des jeux olympiques de Londres et le procès du chanteur Koffi Olomidé jugé en flagrance à la miaoût pour coups et blessures au parquet général de Kinshasa.
Sources de trafic
Facebook et sa version mobile réalisent les meilleures performances de la catégorie « Sites référents ». La page Facebook de Radio Okapi a ramené sur le site 99 889 visites en août (+19,74 %). Facebook mobile a ramené 18 532 visites en août (+13,67 %).
Contenu
Parmi les dix articles les plus lus, on retrouve deux articles sur l’interpellation et le procès en flagrance du chanteur Koffi Olomidé pour coups et blessures sur son producteur. L’article « RDC : le chanteur Koffi Olomide aux arrêts » a recueilli 26 501 lectures. C’est l’un des articles les plus lus de la version actuelle du site derrière la couverture en direct du scrutin présidentiel du 28 novembre 2011 et les résultats de cette présidentielle.
Radio Okapi a été le premier média à mettre en ligne l’information sur l’interpellation de Koffi Olomide qui a vite été relayée sur les réseaux sociaux et d’autres sites web. L’info a été partagée par plus de 1.792 lecteurs sur leurs profils Facebook. Un chiffre impressionnant lorsqu’on sait qu’un article est partagé en moyenne par 60 lecteurs à partir du site. Deux papiers sur les jeux olympiques de Londres figurent aussi dans le top 10 des articles les plus lus.
Plus de 21 millions d’auditeurs réguliers écoutent au moins une fois par semaine Radio Okapi. A Kinshasa un habitant sur 3 écoute Radio Okapi (sondage SOFRES Africascope 2011). Au total, à travers la RDC, ils sont plus de 14 millions chaque jour à suivre ses programmes. La Radio de la Paix est le premier média de la RDC. Il est devenu en 10 ans le média de référence à Kinshasa et dans la majorité des villes du pays
Les résultats du sondage d’audience réalisé en novembre 2011 par l’Institut IMMAR confirment les performances de Radio Okapi. Cet institut de sondage indépendant, basé en France mais spécialisé sur l’Afrique, a mesuré, comme les années précédentes, l’audience de Radio Okapi dans un panel de 6 grandes villes de la RDC. Celles-ci sont représentatives de l’écoute générale de la radio et donnent une idée assez précise du paysage radiophonique du pays.
Radio Okapi confirme son statut de leader des radios en RDC, dans un paysage médiatique fortement concurrentiel et chaotique, avec les audiences cumulées veille suivantes :
41 % à Lubumbashi
30 % à Bukavu
31 % à Kisangani
38 % à Matadi
39% à Goma
43 % à Mbuji-Mayi
Comme l’écrit IMMAR dans ses analyses, les audiences de Radio Okapi se construisent autour de rendez-vous précis, les principaux étant les journaux du matin et Dialogue entre Congolais le soir. En offrant de l’information crédible et impartiale Radio Okapi contribue à la reconstruction, au maintien de la paix et à l’édification d’une société citoyenne.
Un nouveau projet d’appui aux médias en RDC vient d’être lancé par Internews Network et la Fondation Hirondelle. Selon sa directrice LOUISE BRUNET, c’est un programme de développement des médias qui s’étend sur une période de 5 ans. Il est financé par le gouvernement américain pour un montant de 15,5 millions de dollars.
Le Programme de Développement du Secteur Médiatique consistera notamment à aider 55 radios communautaires dans les provinces, au Maniema, au Katanga, au Bandundu et au Sud-Kivu. Le renforcement des capacités des radios s’effectuera par la formation des journalistes, des managers, par un soutien technique et par le développement des capacités de pérennisation afin d’aider les radios à devenir viables et autonomes.
En RDC, plusieurs agences se lancent dans la conception des spots publicitaires. Cependant, la plupart d’entre elles ne respectent pas les normes requises. Conséquence : certaines publicités diffusées, surtout à la télévion, frisent la pudeur et d’autres images ne corespondent pas avec le message véhiculé. Comment concevoir une publicité selon les normes requises en la matière ?
Thérèse Basubi de Radio Okapi Action s’entretient sur la question avec Georges Ngalula, expert en publicité.
RDC : La Haute autorité des médias interdit la publicité des produits pharmaceutiques et des maisons des tradi-praticiens. L’instance de régulation des médias a annoncé le début de la campagne de sensibilisation des chaînes de radio et de télévision contre cette publicité qui inondent les télévisions à Kinshasa, faisant croire à des guérisons miracles.
La HAM estime que ces maisons abusent surtout de la radio et de la télévision, à travers leur publicité, pour tromper la population. L’instance de régulation des médias constate que la publicité des produits pharmaceutiques et des maisons des tradi-praticiens se fait en violation des lois congolaises en la matière.
Le président de la Haute Autorité des Médias ne voit pas ce qui empêcherait l’exécution de cette mesure. Il s’appuie notamment sur des précédents pour soutenir sa position. Une autre décision, a déjà été prise dans ce sens concernant la publicité des boissons alcoolisées. « La mesure de la publicité des boissons alcoolisées est appliquée à 95%. Il y a une ou deux chaînes qui se sont obstinées à la violer. Nous avons pris des mesures pour suspendre les émissions pour une durée d’un mois. Auparavant, on est allé à 15 jours », a déclaré Primo Mukambilwa Président de la Haute Autorité des Médias en RDC.
Kinshasa, RDC. Le ministre de la communication et medias, Emile Bongeli, a lancé une mise en garde aux responsables des chaînes de télévision et de radio, des journaux, ainsi que les agences de publicité contre cette pratique dans un communiqué de presse. Selon le même document, tout media qui violerait cette disposition sera exposé à la rigueur de la loi (radiookapi.net)
Selon le sondage Immar de 2007, Radio Okapi est écoutée chaque jour par plus de 13 millions de congolais à travers l’ensemble du pays.
Radio Okapi est un projet commun entre la MONUC et la Fondation Hirondelle en République Démocratique du Congo pour une contribution durable à l’établissement de la paix en République Démocratique du Congo (56 millions d’habitants).
Les studios d’Okapi sont situés dans l’enceinte de la Mission ONU Congo à Kinshasa avec 8 studios régionaux et 8 relais FM de diffusion répartis sur tout le pays. Le programme est relayé par satellite, transmis en ondes courtes et en FM, ainsi que sur l’Internet www.radiookapi.net.
Une centaine de journalistes, animateurs et collaborateurs en tout, en majorité congolais, travaillent pour Okapi. Le budget de 3 millions de Francs suisses est financé par des donateurs internationaux (gouvernements du Royaume Uni, de la Suisse, des Etats-Unis et des Pays-Bas).
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