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Avec Acacia Web, Mediamétrie vulgarise l’usage des sondages en Afrique

21042016

Acacia Web est un logiciel qui permet de consulter et analyser les résultats d’audience de la Télévision et de la Radio de Médiamétrie en Afrique. Intuitif et simple d’utilisation, il est accessible depuis l’explorateur web de votre ordinateur. En quelques clics seulement, vous choisissez le pays et la vague que vous souhaitez analyser (parmi les pays disponibles).

Avec Acacia Web, vous pourrez  connaître  l’audience moyenne d’une chaîne,  le jour de la semaine durant lequel une station ou une chaîne a les plus fortes audiences, la  tranche la plus en affinité avec une cible donnée, l’évolution des audiences de vos concurrents sur les trois dernières années, comment répartir efficacement un investissement publicitaire sur la/les chaîne(s) et la/les tranche(s) les plus puissantes sur une cible donnée, identifier la station qui possède la plus grande durée d’écoute de la Radio…  Présentation du logiciel en vidéo :

Témoignage d’un utilisateur : Landry DIAMBRA – SOLIBRA – Responsable Etudes et Projets Marketing
Avec Acacia Web, Mediamétrie vulgarise l'usage des sondages en Afrique dans Documentation arrow-07
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Quelle est l’importance pour vous de la TV et de la radio dans votre mix marketing ? 

Depuis de nombreuses années, la SOLIBRA, Société de Limonaderies et Brasseries d’Afrique, continue d’investir dans l’achat d’espaces publicitaires à la TV dans le but de promouvoir ses produits destinés aux différentes tranches d’âges et couches sociales du pays.

Dans l’environnement médiatique actuel, la TV demeure l’un des médias ayant le plus d’influence sur nos marchés. Son taux de pénétration élevé et l’absence des nouvelles technologies surtout dans les zones les plus reculés du pays, lui confère le rôle de canal le plus efficace pour toucher nos consommateurs.

Concernant la radio, l’univers a été atomisé fragmentant de fait l’audimat et implosant nos budgets marketing pour couvrir efficacement nos cibles. De ce fait ce média occupe aujourd’hui une place marginale dans notre mix.

En quoi les mesures d’audience de Médiamétrie vous aide-t-elle au quotidien pour piloter vos actions ? 

Les dernières mesures d’audience reçues de Médiamétrie nous ont permis de mieux comprendre les habitudes de nos consommateurs vis-à-vis des médias. Cette compréhension facilite l’élaboration de plans médias qui deviennent de plus en plus cohérents et adaptés aux attentes des clients.

Des économies ont aussi pu être réalisées au niveau des investissements publicitaires grâce à un meilleur choix de chaines proposants des tarifs intéressants pour des taux d’audiences en progression.

Auriez-vous un exemple concret d’utilisation faites des audiences dans votre activité ? 

Suites à l’analyse des dernières audiences, nous avons décidé d’intégrer des chaines comme Trace TV qui réalisent des bonnes croissances sur le segment jeunes dans nos plans de communications. Les marques de notre portefeuille qui ciblent cette catégorie ont pu moduler leurs canaux de diffusion de spots pour se rapprocher un peu plus de leurs cibles.

 

Pour plus d’infos, contactez Mediamétrie ou abonnez-vous à la toute nouvelle newsletter Mesures d’audience et
études médias en Afrique

 

 




7 conseils pour réussir une campagne de communication humanitaire sur le média radio en Afrique

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7 conseils pour réussir une campagne de communication humanitaire sur le média radio en Afrique dans Conferences img4085

A Bangui en RCA, la Fondation Hirondelle a initié un cycle de conférence destiné à aider les ONG à développer des actions de communication efficaces sur le média radio.

Lors de ces conférences, nous avons prodigué 7 conseils aux ONG pour réussir une campagne de communication sur le média radio.

1. En préalable l’ONG doit avoir une stratégie de communication et des objectifs clairs, des moyens, une cible précise.
2. L’erreur la plus fréquente est de concentrer une action sur un période courte, une journée mondiale, un événement. La seule communication qui produit des effets est celle qui est récurrente, durable, répétitive. Mieux vaut étaler un budget sur un an que de miser sur un coup d’éclat.
3. Il faut mettre des moyens dans la conception, la réalisation du message. Il n’y a pas de campagne réussie sans bon message, adapté à la population ciblée. La radio permet de communiquer sous la forme de spots (d’une durée inférieure à une minute), de sponsoring d’émissions, de publi-reportages, de sketches, d’émissions co-produites.
4. Le bon message doit ensuite être placé au bon moment dans le grille de programmes pour atteindre la bonne cible. Il n’est pas toujours utile d’inonder l’antenne durant toute la journée. Un seul spot par jour durant toute l’année placé dans le bon contexte éditorial sera plus efficace.
5. Atteindre beaucoup d’auditeurs est un chose, mais les atteindre de manière répétitive est la condition pour obtenir une réaction de leur part. Beaucoup de personnes touchées avec peu de répétition, c’est beaucoup d’espoir mais peu de retours.
6. Il est important de connaître les atouts de chaque support de communication et d’en conjuguer les effets afin d’optimiser l’investissement. La mobilisation sur le terrain permet un contact direct. La radio offre la répétition, la rapidité, la couverture la plus large.
7. Toute stratégie doit comporter des indicateurs. Le monitoring doit permettre d’analyser le résultat de l’action de communication.

A Bangui, l’équipe de la Fondation Ndeke Luka a été formée pour aider les ONG et autres annonceurs à un usage efficace du média radio. Les agents de la régie sont maintenant en mesure de conseiller, de structurer une stratégie, de produire des messages efficaces, de planifier des campagnes performantes et d’en contrôler la bonne diffusion et les retombées pour leurs clients.

Michel Colin
Expert en marketing radio, Consultant pour la Fondation Hirondelle




Un studio de production autonome pour moins de 1000 euros

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L’idée est de pouvoir disposer d’un ensemble complet, autonome de toute source électrique, fiable et peu encombrant, pour l’enregistrement, la production et le mixage de spots publicitaires en Afrique.atelier2.jpg

Grâce à l’utilisation d’un logiciel de production multipistes (Adobe Audition, Audacity, CoolEdit) et d’une nouvelle génération de microphones USB il est à présent possible de se passer d’une table de mixage. La formule offre un résultat de bonne qualité, sans souffle car le son ne passe par aucun élément extérieur. Avec un micro et des enceintes USB, on se passe de toute alimentation autre que celle du portable. Il est donc possible de produire de A à Z un spot sans alimentation électrique.

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Configuration  :

PC DELL LATITUDE D531 AMD TurionTM 64 X2 TL-56 (1,8GHz) Windows® XP, Ecran LCD WXGA (1280 x 800) de 15,4 pouces, 1GB SDRAM DDR2 667 MHz (2 x 512MB), Disque dur SATA de 120Go, 7200 tpm, Lecteur DVD+/- RW 8x, Bluetooth, sacoche, souris sans fil  : 663,99 €

N’importe quel PC portable du commerce avec un processeur Dual-Core offrira un rendement optimal, sans ralentissements. Windows XP Pro est conseillé, notamment pour Adobe Audition dont l’adaptation sur Vista est très récente et manque de stabilité.

MICROPHONE USB RODE PODCASTER : 175 €
http://www.thomann.de/fr/rode_podcaster.htm

Ainsi que son pied : 27 €
http://www.thomann.de/fr/rode_tripod.htm

ENCEINTES USB ALTEC : 57,90 €
Elles sont fournies dans une petite sacoche très pratique pour le transport, avec toute la connectique. http://www.rueducommerce.fr/Son-Numerique-Home-Studio/Enceinte-Multimedia/Enceintesportables ALTEC-LANSING/2456-Enceintes-portables-Altec-Lansing-XT1.htm

PRIX Total : 923,89 €

On obtient donc une configuration opérationnelle pour moins de 1000 € avec les divers frais de port et les versions freewares d’Audacity ou de CoolEdit.  Un casque complétera l’ergonomie de l’ensemble. Le tout tient dans un attaché case. Nous avons testé avec succès la configuration lors d’une formation Fondation Hirondelle / Institut Panos Paris animée par Christophe Barremaecker à Lubumbashi (RDC) en mai dernier (photo ci-dessous).

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A la demande de Michel Colin, le concept de ce studio mobile autonome a été élaboré par Wilfrid Tocqueville, gérant et directeur d’antenne Sweet FM  à La Ferté-Bernard tél. 06 27 31 82 07 – 09 50 215 215 www.sweetfm.fr

 




Jeff’s got Jaws

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Jeff est un jeune journaliste africain, non voyant. Il travaille dans des conditions difficiles pour la principale station de radio du Liberia, Star Radio à Monrovia.

Jeff produit une émission hebdomadaire « We too have a voice » dans laquelle il parle de la situation des non-voyants en Afrique. Il prépare son émission seul ; il effectue des recherches sur internet, il enregistre ses interviewes sur son minidisc, les monte ensuite sur son PC. Comme Jeff est très créatif, il aide parfois à l’écriture et à la production de spots publicitaires. J’ai d’ailleurs vécu un moment émouvant, en enregistrant un spot en duo avec Jeff dans le studio de Star Radio à Monrovia. Je lisais mon texte et en face de moi Jeff déchiffrait son braille. 

Son rêve était de pouvoir utiliser la version pro du logiciel Jaws . Jaws veut dire : Job Access With Speech (Accès de travail avec la voix). C’est un logiciel de lecture d’écran pour déficients visuels, sous Windows qui transforme un texte affiché sur un écran en un texte oral ou un texte en Braille grâce à une plage tactile spécifique. La version pro coûte environ 1’100 US$.  La société qui produit Jaws, basée en Floride est Freedom Scientific (www.freedomscientific.com).

Grâce à l’efficacité et aux talents de conviction de Sharon Bylenga (Fondation Hirondelle) qui a obtenu du créateur de Jaws (Freedom Scientific) un exemplaire gratuit et avec le soutien logistique (financement des frais d’envoi) de Jacques Iribarren de 100% Radio à Mazamet (F),  Jeff vient de recevoir à Monrovia son exemplaire gratuit de Jaws !

Jeff message to Freedom Scientific > clic on lire la suite

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